Gastbeitrag

Von der Guideline zum BrandOS

Dezentrale Markenführung hat Vorteile, doch mit der Verbreitung von KI steigt das Risiko des Kontrollverlusts. Unternehmen müssen Marken deshalb neu steuerbar machen: mit Branding als Betriebssystem und klar definierten Rollen für Mensch und Maschine. Lesen Sie mehr. >

Markenwirtschaft

Karin Overbeck, FHCS: "Starke Marken brauchen verlässliche Rahmenbedingungen"

Wie zukunftsfähig ist die Markenwirtschaft am Standort Deutschland? Im Vorfeld des Tags der Markenwirtschaft 2026 haben wir... >

Umfrage

KI beschleunigt den Inhousing-Trend

Künstliche Intelligenz (KI)nkönnte die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Agenturen grundlegend verändern. Vier von fünf... >

Lederwarenhersteller

Picard wird nach Insolvenzverfahren von Martin Picard fortgeführt

Der Lederwarenhersteller Picard wird unter der Führung von Martin Picard weitergeführt. Der zukünftige alleinige Geschäftsführer übernimmt die... >

Körperpflege und OTC

EU-Kommission genehmigt Kenvue-Übernahme durch Kimberly-Clark unter Auflagen

Die Europäische Kommission hat die geplante Übernahme des Konsumgüter- und Gesundheitsprodukteherstellers Kenvue durch Kimberly-Clark unter ... >

OTC-Hersteller

Schwabe holt Bayer-Manager Tobias Boldt

Die Schwabe-Gruppe stellt ihre kommerzielle Führung neu auf: Zum 1. April 2027 soll Tobias Boldt als Chief Commercial Officer bei dem... >

Kampagne '200 für 200'

Brustkrebs-Aufklärung: Awareness Deutschland sucht 200 Unternehmen

Mit der Kampagne '200 für 200' will Awareness Deutschland Unternehmen für die Aufklärung über Brustkrebsfrüherkennung gewinnen. Hintergrund ist,... >

Privatkäserei

Bergader: "Wir legen unsere Tradition nicht ab, sondern erzählen sie zeitgemäß weiter"

Mit 'Dein Bisschen Alpen' richtet Bergader die Markenkommunikation neu aus. Die Privatkäserei aus dem bayerischen Voralpenland will ihre Herkunft... >

Möbelhändler

EU-Kommission prüft Übernahme von Porta durch XXXLutz

Die Europäische Kommission hat eine eingehende Prüfung der geplanten Übernahme des deutschen Möbelhändlers Porta durch den österreichischen ... >

Markenwirtschaft

McDonald’s: "Deutschland braucht mehr Tempo und weniger Komplexität"

Wie zukunftsfähig ist die Markenwirtschaft am Standort Deutschland? Im Vorfeld des Tags der Markenwirtschaft 2026 haben wir... >

Baumarktkette

Obi-Chef Sebastian Gundel verlässt das Unternehmen und wird CEO von Kingfisher

Der Vorstandsvorsitzende der Obi Group, Dr. Sebastian Gundel, verlässt den Baumarktbetreiber mit sofortiger Wirkung. Die Trennung erfolgt im... >

Konsumgüterkonzern

Mars investiert 85 Millionen Euro in deutsche Standorte

Mars plant, in den Jahren 2026 und 2027 rund 85 Millionen Euro in seine deutschen Standorte zu investieren. Damit sollen die... >

Nagelkosmetik

Doonails: Neuer CEO kommt von Asambeauty

Christoph Lanninger ist seit September 2026 CEO von Doonails. Er kommt von Asambeauty, wo er zuletzt als Chief Operating Officer (COO) tätig war. ... >

The Future of Listening

Audio als Touchpoint: Was Hörer:innen erwarten

Gesprochene Audioinhalte gewinnen an Bedeutung: 34 Prozent der befragten Hörerinnen und Hörer weltweit haben in den vergangenen zwölf Monaten mehr ... >

E-Commerce

Onlinehandel: Asiatische Billigplattformen verlieren Marktanteile

Der deutsche Onlinehandel hat im dritten Quartal 2026 nur noch ein schwaches Umsatzplus erzielt. Nach Angaben des Bundesverbands E-Commerce und ... >

Pilot Radar

Vertrauen und Qualität prägen die Markenbindung

Ehrlichkeit und Zuverlässigkeit sind für Verbraucher:innen die wichtigsten Grundlagen für Vertrauen. In der 74. Welle der Studienreihe Pilot Radar... >

Privatkäserei

Gesundheitspolitik

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Markenwirtschaft

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