13.10.2021
Lesetipp: Wagen wir den Sprung?
Wie wir mit Wissenschaft und Technik die Welt wieder in Balance bekommen, das ist das Thema von Rafael Laguna de la Vera und Thomas Ramge in ihrem Buch Sprunginnovation. Bei Sprunginnovationen geht es dabei nicht darum, immer weiter zu mehr...
12.10.2021
Lesetipp: Willkommen im chinesischen Jahrhundert
Direktinvestitionen verdrängen den Export, Warenströme weichen digitalen Dienstleistungen, das Thema Nachhaltigkeit erfordert ein Umdenken: Die Unternehmen stehen vor großen Herausforderungen. Hermann Simon zeigt in seinem Buch, mit welchen mehr...
11.10.2021
Lesetipp: Erfolgreiche Agenturbeziehung durch Perspektivwechsel
Kommunikationsagenturen und ihre Auftraggeber, die Unternehmen, verfolgen bei ihrer Zusammenarbeit zwar in der Regel die gleichen Ziele, doch fehlt beiden Seiten nicht selten das gemeinsame Verständnis über den Weg dorthin. Dass es auch anders mehr...
14.10.2021
HSV: Tradition auf neue Wege führen
Sportlich läuft es seit Jahren nicht rund beim HSV. Aber auch aus Markensicht gibt es bei dem Fußball-Club einiges an Verbesserungsbedarf, wie Philipp Mokrohs im 'markenartikel'-Interview erläutert – er verantwortet seit Anfang 2021 die mehr...
04.10.2021
Mars Wrigley eröffnet das M&M'S Store Berlin
Die Süßwarenmarke M&M'S hat zum ersten Mal auch auf dem europäischen Kontinent ein M&M’S Store eröffnet. Das M&M’S Berlin ist die siebte Einrichtung dieser Art weltweit - un dhat seinen Pforten am Kurfürstendamm eröffnet. Die Eröffnung des mehr...
04.10.2021
Markenführung: Die Geheimnisse der Luxusmarken
Die globale Luxusindustrie ist eine Erfolgsgeschichte. Aus einer Vielzahl von kleinen, leidenschaftlichen Familienunternehmen und Designern ist inzwischen eine weltweite Milliarden-Industrie entstanden, die für Parfüm und Kosmetikartikel, mehr...
04.10.2021
Firmengründungen: Deutschland mit anderen Motiven
Mehr als 60 Prozent der Gründungspersonen in Deutschland geben die „Fortführung der Familientradition“ als wichtigstes Gründungsmotiv an. Hier liegt Deutschland auf Platz eins aller 30 Länder mit hohem Einkommen. Im Nachbarland Österreich oder im mehr...
01.10.2021
Trotz Corona: So viele Milliardäre wie nie in Deutschland
Mit einem geschätzten Vermögen von 34,2 Milliarden Euro sind Susanne Klatten und Stefan Quandt die reichsten Deutschen. Die Geschwister und Großaktionäre des Autokonzerns BMW haben damit nach drei Jahren die Familie Reimann wieder von der mehr...
01.10.2021
OTC-Markenführung: Kopf und Herz ansprechen
Wie gelingt die Markenpositionierung im OTC-Markt? Uta Fischell, Business Unit Director OTC & Oral Care Central Europe der Johnson & Johnson GmbH in Neuss, Karsten Kloebbe, Commercial Director OTC DACH & E-Commerce der Johnson & Johnson GmbH in mehr...
01.10.2021
Medienkonsum steigt während der Corona-Pandemie
Die Mediennutzung ist während der Covid-19-Pandemie in allen Segmenten gestiegen. Vor allem die Nachfrage nach TV- und Video-Inhalten hat von den Lockdowns profitiert, aber auch redaktionelle Inhalte, soziale Netzwerke und Gaming-Angebote boomen mehr...
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