Direct Mail drittstärkstes Medium im Werbemarkt

Das Medium Direct Mail setzte sich im ersten Quartal 2012 mit Werbeaufwendungen in Höhe von 878 Millionen Euro auf den dritten Rang der umsatzstärksten Medien im deutschen Werbemarkt und verdrängte damit die Publikumszeitschriften.

Erneut sorgten die Handelsorganisationen für das stärkste Wachstum: Sie investierten 13,6 Millionen Euro mehr in den Direct Mail Werbemarkt. Mit einigem Abstand folgen die Produktgruppen Baustoffe + Bauzubehör (+ 4,5 Millionen Euro) und der Bereich Marketing + Werbung. Hier sorgte vor allem die Bewerbung von Kundenkarten für ein Plus von 3,4 Millionen Euro bei Direct Mail. Das Wachstum von 2,4 Millionen Euro bei den Automobilherstellern ging vor allem von den Marken Opel, Kia und Audi aus.

Dieses sind einige Ergebnisse der neuesten Nielsen Direct Mail Letterbox, die über Entwicklungen, Trends und Themen auf dem Direct Mail-Werbemarkt informiert. Ein besonderes Augenmerk der aktuellen Letterbox liegt auf der Kommunikation der Automobilbranche rund um die Fußball-Europameisterschaft 2012. In diesem Zusammenhang wird auch auf die Internetwerbung der Sponsoren eingegangen.

Die Anzahl der versandten Direct Mails blieb im ersten Quartal 2012 weitgehend stabil, da ausschließlich die im Versand teureren adressierten Werbesendungen einen Rückgang verzeichneten und somit für ein leichtes Minus von 2,2 Prozent bei den Werbeaufwendungen im Direct Mail-Markt sorgten. Mengenmäßig haben die adressierten Werbesendungen einen Anteil von 17 Prozent am Direct Mail-Markt.

Kia-Kampagne zur Fußball-EM on air

In Bezug auf die bevorstehende Fußball-Europameisterschaft investierte vor allem Sponsor Kia intensiv in Werbemaßnahmen. Fast jeder zehnte Werbeeuro von Kia entfiel im ersten Quartal 2012 auf das Medium Direct Mail, wobei hier fast ausschließlich mit EM-Bezug geworben wurde. Knapp ein Drittel des Etats wurde in Internet-Werbung investiert.

Insgesamt hatte die Kia Website im März 2012 241.000 Nettobesucher, was einem Anteil von 0,54 Prozent aller tatsächlich aktiven Internetnutzer in diesem Monat entspricht. Die Besucher verweilten auf der Kia Website durchschnittlich 4:22 Minuten und betrachteten dabei im Schnitt sechs Pages. 

Grundlage der Direct Mail Letterbox sind die Daten der Nielsen Werbestatistik, die Leistungswerte aus dem Nielsen Direct Mail-Panel sowie die Ergebnisse aus Nielsen NetView und den Social Media Analysen von NMIncite (A Nielsen/McKinsey Company).