Zwischen Selbstvermarktung und Selbstverwirklichung

Die Orientierung an der Qualität von Gütern des täglichen Bedarfs ist in Deutschland seit 2006 stark gestiegen. Vor allem die jüngste Konsumentengeneration treibt diesen Trend an und weist zudem eine Besonderheit auf: Gefordert durch den Zwang zur permanenten öffentlichen Inszenierung sucht diese Gruppe im privaten Bereich nach einem Ausgleich der Authentizität. Doch warum ist das so? Wie beeinflussen die Anforderungen einer Zeit die Einstellungen der Verbraucher?

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