Smart TV-Studie: Video on Demand im Aufwind

Video on Demand (VoD) hat durchaus das Potenzial die Fernsehgewohnheiten der Deutschen zu revolutionieren. Rund zwei Drittel aller Deutschen (67 Prozent) schauen zwar immer noch hauptsächlich das live übertragene Fernsehprogramm, allerdings nutzen aktuell bereits elf Prozent eher VoD-Angebote. Somit ist die VoD-Nutzung im Vergleich zur Erhebung im März dieses Jahres um zwei Prozentpunkte gestiegen.

Dies ist das Ergebnis der quartalsweise erscheinenden Studie 'Smart TV Tracker', die das Marktforschungs- und Beratungsinstitut YouGov durchgeführt hat.

Für einen weiteren Schub von VoD könnte die Anzahl der Smart TVs in den deutschen Haushalten sorgen, so YouGov. Aktuell besitzen elf Prozent einen Smart TV, bei weiteren 13 Prozent ist innerhalb der nächsten zwölf Monate der Kauf eines Smart TV geplant. Mehr noch: Der Smart TV Anteil am Gesamtabsatz von TV-Geräten wird sich in den kommenden zwölf Monaten voraussichtlich verdoppeln.

VoD immer noch Ergänzung zu Broadcasted TV

Wie die Studie zeigt, erfreut sich VoD besonders bei den Smart TV-Besitzern an großer Beliebtheit. Insgesamt stieg hier die VoD-Nutzung von 37 Prozent im März auf aktuell 41 Prozent an. Trotzdem stellt VoD für viele immer noch eine Ergänzung zu dem live übertragenen Fernsehprogramm dar. Die Mehrheit der VoD-Inhalte werden einige Tage nach der Live-Ausstrahlung gesehen. Folglich wird der Markt dadurch nicht kannibalisiert, sondern sogar erweitert, so YouGov.

Dass VoD bei den Deutschen immer populärer wird, zeigt auch die steigende Anzahl der Nutzer von VoD auf ihren Smartphones und Tablets. "Vielen Verbrauchern ist gar nicht bewusst, dass sie VoD-Angebote auch auf ihrem internetfähigen TV-Gerät nutzen können" sagt Holger Geißler, Vorstand der YouGov Deutschland AG. "Wenn die großen Smart TV Hersteller verstärkt die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf die Nutzung von VoD auf Smart TVs lenken, dürfte das Interesse an VoD weiter steigen, denn das Potenzial ist noch lange nicht ausgeschöpft."

Die am meisten verbreiteten VoD Anwendungen der Smart TV Nutzer sind YouTube und die ARD Mediathek, gefolgt von der ZDF Mediathek. Spezialisierte Anbieter wie Maxdome spielen eine eher nachgelagerte Rolle.

Bei dem Smart TV Tracker von YouGov handelt es sich um eine Quartalsweise-Repräsentativ-Erhebung zur Entwicklung des Smart TV-Marktes in den Märkten Deutschland, England, Frankreich und USA. In Deutschland wurden 2.074 Personen (ab 18 Jahren) im Zeitraum vom 2. bis 9. Juli 2012 repräsentativ befragt. Die nächste Welle erscheint im November 2012.