BCN-Studie: Advertorials punkten mit Information

Leser nehmen Advertorials als hochwertig, kompetent und vor allem glaubwürdig wahr. Das ergab eine Studie des Burda Community Networks (BCN), zentraler Werbevermarkter der Hubert Burda Media, in Zusammenarbeit mit der LBS. Untersucht wurde die Wirkung verschiedener Advertorial-Typen und einer klassischen 1/1 Anzeige – jeweils für dasselbe Produkt.

Laut Studie wird sich überdurchschnittlich gut an Advertorials erinnert. Für die qualitative Studie legte BCN insgesamt 240 Probanden verschiedene Anzeigentypen der LBS für ein Wohnriester-Produkt vor. Während die klassische Anzeige nur mit 'Bausparen mit der LBS' assoziiert wurde, erinnerten sich die Leser bei den Advertorials viel konkreter an die direkten Inhalte zum Thema Wohnriester.

Besonders gut funktionieren Advertorials, wenn sie sich ins Layout einer Zeitschrift integrieren, so ein Ergebnis der Untersuchung. Dann werden sie intensiver betrachtet. Rund 16 Sekunden verweilen Leser durchschnittlich auf solchen Advertorials. Das ist fast fünfmal länger, als auf klassischen Anzeigen (3,3 Sekunden). Mehr noch: Advertorials beeinflussen Leser laut Studie in ihrem Handeln. 56 Prozent der Probanden würden nach dem Lesen die Website eines Unternehmens besuchen, 65 Prozent würden Info-Material anfordern.

Eine weitere Stärke von Advertorials liege darin, Image-Faktoren positiv zu lenken. Die Mehrheit der Probanden gab an, Advertorials als symphatisch, vertrauensvoll und kompetent zu empfinden.

Die LBS Advertorial-Studie wurde anhand realer Anzeigenschaltungen in den Burda Medien Focus, Freundin und SuperIllu durchgeführt. Zunächst wurde per Eye-Tracking untersucht, wie lange die Leser auf den Anzeigen verweilen und wo ihr Blick hinschweift. Anschließend wurden die Teilnehmer zu den verschiedenen Anzeigentypen befragt. Die Studie wurde von dem Berliner Forschungsinstitut Eye Square GmbH durchgeführt.