Instore-Tests können sich auszahlen

Instore Tests lohnen sich. Die optimale Platzierung lässt den Umsatz der Kategorie durchschnittlich um fünf Prozent wachsen. Dies fand die Forschungsgruppe g/d/p in mehreren Platzierungstests heraus. Bei einem Instore Test wird der Abverkaufseffekt in einer realen Marktsituation gemessen. Auf Markenebene profitieren zwei Drittel der Marken von einem solchen Test. Denn Regaloptimierungen helfen den Shoppern bei der Orientierung. Sie finden sich am Regal schneller zurecht, was zu einer besseren Potenzialausschöpfung führt. Im Durchschnitt liegt die Potenzialausschöpfung bei einem Instore Test bei 37 Prozent, so g/d/p.