Haus- und Heimtextilien: Markt mit Umsatzplus von 2,4 Prozent

Bei Gardinen, Teppichen, Bettwäsche und Co. geht es weiter aufwärts. Der Markt für Haus- und Heimtextilien kann 2015 die im Jahr zuvor eingeleitete Trendwende bestätigen und ein Plus von 2,4 Prozent verzeichnen. Insgesamt konnten 2015 rund 10,2 Milliarden Euro mit Haus- und Heimtextilprodukten umgesetzt werden. Das zeigt die Studie 'Branchenfokus Haus- und Heimtextilien' des IFH Köln in Kooperation mit der BBE Handelsberatung. Zu euphorisch sollte die Branche demnach allerdings nicht werden. Für die Zukunft rechnen die Experten wieder mit einer Beruhigung der Nachfrage und in der Konsequenz mit einer stagnierenden Marktentwicklung.

Distribution: Fachhandel in der Nische, Online holt auf

Ein Blick auf die Vertriebsstruktur im Markt für Haus- und Heimtextilien verrät, dass der Fachhandel hier nur in der Nische zu finden ist. Lediglich Anbieter von Bodenbelägen haben eine größere Bedeutung. 2015 ist der Fachhandelsmarktanteil mit 9,9 Prozent erstmals unter die 10-Prozent-Marke gefallen.

"Fachmärkte konnten über Jahre hinweg die Anteilsverluste der Spezialanbieter kompensieren. Doch mit dem verstärkten Aufkommen preisaggressiver Anbieter ist dies ausgereizt. Auch der Online-Anteil erwacht langsam aus seinem Nachzüglerdasein und hat deutlich aufgeholt", erklärt Branchenexperte Uwe Krüger, Senior Consultant am IFH Köln.

So konnten Internet-Pure-Player 2015 ein deutlich zweistelliges Plus realisieren. Der Möbelhandel ist laut Studie im Markt besonders stark. Große Möbelhäuser bieten seit Jahren viele Produkte aus dem Haus- und Heimtextilbereich als Ergänzung zu ihrem Kernsortiment an. Gleiches gilt unter anderem auch für Wohnleuchten und Glas, Porzellan und Keramik – Märkte, in denen der Möbelhandel den Fachhandel teilweise aus seiner früheren Führungsposition verdrängt hat.

"Nachdem der Möbelhandel neben Produktkompetenz in das Know-how seiner Mitarbeiter investiert hat und diverse Serviceleistungen das Angebotsportfolio abrunden, müssen sich die traditionellen Fachgeschäfte im stärkeren Wettbewerb behaupten", so Stefan-Charles Jahner, Consultant bei der BBE Handelsberatung.

Die Studie 'Branchenfokus Haus- und Heimtextilien' kann über den IFH-Shop bezogen werden.