Studie: Sparda-Bank und die DBK sind die besten Banken

Die Bankenlandschaft in Deutschland ist seit Jahren relativ stabil, doch stehen die Kreditinstitute zunehmend im Wettbewerb, um ihre Kunden zu halten und neue zu gewinnen. Welche Filial- und Direktbanken aus Kundensicht eine gute Qualität abliefern und somit weiterhin als Hauptbank attraktiv bleiben, prüfte die Kölner Analysegesellschaft ServiceValue. Dabei präsentieren sich 2014 über alle Qualitätsmerkmale die Sparda-Banken als beste Filialbank und die DKB als beste Direktbank.

Dies zeigt der im fünften Jahr in Folge aufgelegte "ServiceAtlas Banken 2014". Erneut wurden die größten zehn Filial- und acht Direktbanken in acht Qualitätsdimensionen auf den Prüfstand gestellt. Dazu wurden 2.790 Kundenurteile zu über 30 allgemeinen und branchenspezifischen Service- und Leistungsmerkmalen eingeholt.

Sparda-Bank orientiert sich am Kunden  

Gesamttestsieger und damit auch beste Filialbank ist die Sparda-Bank, dicht gefolgt von der Direktbank DKB. Ebenfalls ein sehr gutes Gesamturteil erreichten Comdirect, PSD Bank, ING-DiBa und Cortal Consors. Insgesamt belegen aus Kundensicht somit mehr Direkt- als Filialbanken die vorderen Plätze.

Die Sparda-Bank als Gesamtsieger kann sich im Vergleich der 18 untersuchten Banken zugleich als Testsieger in den Kategorien "Leistung", "Preis-Leistungs-Verhältnis", und "Verständliche Kommunikation" behaupten. In den Kategorien "Kundenzufriedenheit" und "Nachhaltige Kundenorientierung" steht die DKB ganz oben im Ranking. Beim "Kundenservice" wie auch beim "Filial-Banking" führt die Volks- u./o. Raiffeisenbank und beim "Direkt-Banking" die ING-DiBa das Wettbewerbsfeld an.

"Bei allem Streben nach zufriedenen oder gar begeisterten Kunden sollte aber zunächst einmal die Vermeidung von Unzufriedenheit im Vordergrund stehen", sagt Stefan Heinisch, Studienleiter bei der ServiceValue GmbH. "Zudem können unzufriedene Kunden dem Markenimage gerade in Social Media erheblich schaden."

Banken brauchen "Markenpersönlichkeit"

Als diesjähriges Highlight-Thema in der Untersuchung wird die "Markenpersönlichkeit" der Banken ausgewählt und auf den Dimensionen "Vertrauen & Sicherheit" und "Temperament & Leidenschaft" gemessen. Bei den Genossenschaftsbanken und Sparkassen zeigt sich seitens der Kunden eine deutlich stärkere Zuschreibung auf der ersten Dimension, bei der Norisbank und Targobank auf der zweiten Dimension. Auf jeweils beiden "Persönlichkeitsdimensionen" punkten vor allem DKB, ING-DiBa und Cortal Consors.