Weltweiter Werbemarkt: Mobile und Social Media als Treiber
Werbung auf mobilen Endgeräten und in Sozialen Medien ist einer der wichtigsten Treiber für das Wachstum des weltweiten Werbemarkt in den kommenden drei Jahren. Nach einem Wachstum von 5,1 Prozent im laufenden Jahr geht es nach Berechnungen der Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia im kommenden Jahr um 4,9 Prozent und 2016 sogar um 5,6 Prozent aufwärts.
Mobile werde zwischen 2014 und 2017 über die Hälfte der zusätzlichen Werbedollars auf sich ziehen, so die „Advertising Expenditure Forecast“. Im selben Zeitraum werden die Investitionen in mobile Werbung jährlich im Schnitt um 38 Prozent wachsen – dank der weiterhin zunehmenden Verbreitung mobiler Endgeräte, Verbesserungen der Werbeformen und -vielfalt sowie technische Innovationen bei der Aussteuerung von geräteübergreifenden Kampagnen.
Dennoch stünden die Werbeinvestitionen in keinem Verhältnis zur mobilen Mediennutzung. In den USA werde sie dieses Jahr 6,2 Prozent des Werbekuchens ausmachen. Gleichzeitig verbrächten die Amerikaner 23,3 Prozent ihrer Zeit, in der sie Medien nutzen, an mobilen Endgeräten. Frank-Peter Lortz, Chairman ZenithOptimedia, meint dazu: "Die großen globalen Player haben ihre gesamte Strategie inklusive Werbekonzepte dem Nutzungsverhalten ihrer Mitglieder angepasst. Es ist höchste Zeit, dass nationale Anbieter diesem Beispiel folgen und eine Mobile-First-Strategie annehmen. Sonst werden sie nicht von den Budgets profitieren, die derzeit hauptsächlich zu Facebook fließen."
Ein Comeback unter den Wachstumstreibern feiert traditionelle Display-Werbung. Der Grund hierfür sei die fortschreitende Automatisierung der Werbebuchung über Programmatic Buying Plattformen. Im Jahr 2012 waren die Display-Investitionen weltweit um 14 Prozent gestiegen, 2013 dann um 18 Prozent, 2014 werden es 26 Prozent sein – das stärkste Wachstum seit 2007.
Die Entwicklung in Europa ist geprägt von der Krise im Osten und der Erholung im Süden. Die südliche Eurozone, die in den Jahren zwischen 2007 und 2013 rund 15 Prozent ihrer Werbeinvestitionen einbüßte, erholt sich 2014 und wird in den kommenden Jahren mit 5,4 Prozent über dem Durchschnitt in der Eurozone wachsen, der bei 2,0 Prozent liegt. Die Spannungen zwischen Russland und dem Westen und der Konflikt in der Ukraine zeigen indes deutliche Auswirkungen: Russlands Werbemarkt wächst dieses Jahr nur um 1,8 Prozent, für 2015 werden 1,1 Prozent prognostiziert. In der Ukraine wird der Werbemarkt sogar um 49 Prozent schrumpfen und um weitere 10 Prozent in 2015.
Erstmals blickt ZenithOptimedia in der „Advertising Expenditure Forecast“ auch bis ins Jahr 2017, in dem sich das Wachstum auf 5,2 Prozent leicht abschwächen wwerde. Grund dafür seien die drei zyklischen Großereignisse, die dem Werbemarkt 2016 einen besonderen Kick verleihen werden: Die Olympischen Spiele, die Präsidentschaftswahlen in den USA und die Fußball-Europameisterschaft.
Mobile werde zwischen 2014 und 2017 über die Hälfte der zusätzlichen Werbedollars auf sich ziehen, so die „Advertising Expenditure Forecast“. Im selben Zeitraum werden die Investitionen in mobile Werbung jährlich im Schnitt um 38 Prozent wachsen – dank der weiterhin zunehmenden Verbreitung mobiler Endgeräte, Verbesserungen der Werbeformen und -vielfalt sowie technische Innovationen bei der Aussteuerung von geräteübergreifenden Kampagnen.
Dennoch stünden die Werbeinvestitionen in keinem Verhältnis zur mobilen Mediennutzung. In den USA werde sie dieses Jahr 6,2 Prozent des Werbekuchens ausmachen. Gleichzeitig verbrächten die Amerikaner 23,3 Prozent ihrer Zeit, in der sie Medien nutzen, an mobilen Endgeräten. Frank-Peter Lortz, Chairman ZenithOptimedia, meint dazu: "Die großen globalen Player haben ihre gesamte Strategie inklusive Werbekonzepte dem Nutzungsverhalten ihrer Mitglieder angepasst. Es ist höchste Zeit, dass nationale Anbieter diesem Beispiel folgen und eine Mobile-First-Strategie annehmen. Sonst werden sie nicht von den Budgets profitieren, die derzeit hauptsächlich zu Facebook fließen."
Ein Comeback unter den Wachstumstreibern feiert traditionelle Display-Werbung. Der Grund hierfür sei die fortschreitende Automatisierung der Werbebuchung über Programmatic Buying Plattformen. Im Jahr 2012 waren die Display-Investitionen weltweit um 14 Prozent gestiegen, 2013 dann um 18 Prozent, 2014 werden es 26 Prozent sein – das stärkste Wachstum seit 2007.
Die Entwicklung in Europa ist geprägt von der Krise im Osten und der Erholung im Süden. Die südliche Eurozone, die in den Jahren zwischen 2007 und 2013 rund 15 Prozent ihrer Werbeinvestitionen einbüßte, erholt sich 2014 und wird in den kommenden Jahren mit 5,4 Prozent über dem Durchschnitt in der Eurozone wachsen, der bei 2,0 Prozent liegt. Die Spannungen zwischen Russland und dem Westen und der Konflikt in der Ukraine zeigen indes deutliche Auswirkungen: Russlands Werbemarkt wächst dieses Jahr nur um 1,8 Prozent, für 2015 werden 1,1 Prozent prognostiziert. In der Ukraine wird der Werbemarkt sogar um 49 Prozent schrumpfen und um weitere 10 Prozent in 2015.
Erstmals blickt ZenithOptimedia in der „Advertising Expenditure Forecast“ auch bis ins Jahr 2017, in dem sich das Wachstum auf 5,2 Prozent leicht abschwächen wwerde. Grund dafür seien die drei zyklischen Großereignisse, die dem Werbemarkt 2016 einen besonderen Kick verleihen werden: Die Olympischen Spiele, die Präsidentschaftswahlen in den USA und die Fußball-Europameisterschaft.
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