Pharmaprodukte: Junger Zielgruppe ist Markenimage wichtig

Knapp einem Drittel der Jugendlichen und jungen Erwachsenen ist das Markenimage von Gesundheitsprodukten wichtig bzw. sehr wichtig. Die größte Bedeutung des Markenimages kommen im OTC-Segment Schmerzmitteln, Husten- und Erkältungspräparate, Allergiemittel und Magen-/Darmpräparaten zu. Die Marke Aspirin hat den höchsten Bekanntheitsgrad bei der Zielgruppe. Das sind Ergebnisse zweier Gemeinschaftsstudien ('Jugend & Gesundheit 2015' und 'Junge Erwachsene & Gesundheit 2015') der Unternehmensberatung Dr. Kahl Consulting, München, und des Marktforschungsunternehmens Youngcom, München.

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