Fast Fashion: Billigkleidung wird gebilligt

Selbst wenn Konsumenten sich damit beschäftigen, unter welchen Bedingungen billige Modeartikel produziert werden, wirkt sich das nicht auf ihr Einkaufsverhalten aus. Das zeigt eine Umfrage der Studentin Natalie Wäsch von der Universität Würzburg. Sie hat für ihre wirtschaftswissenschaftliche Masterarbeit rund 170 Primark-Kunden befragt. Gut 65 Prozent davon hatten sich schon damit auseinandergesetzt, unter welchen Bedingungen Billigkleidung produziert wird. Mehr als die Hälfte von ihnen gab aber an, sich davon beim Einkauf nicht beeinflussen zu lassen.

Arbeit von NGOs nicht mehr so öffentlichkeitswirksam


Wäsch hat untersucht, warum es Unternehmen möglich ist, dem Thema Nachhaltigkeit trotz öffentlichen Drucks scheinbar wenig Beachtung zu schenken. Sie hatte dabei neben Unternehmen und Verbrauchern auch NGOs im Blick. "NGOs gelten als wichtige Akteure, um für Nachhaltigkeit zu sensibilisieren und um Druck auf Unternehmen aufzubauen, damit das Thema dort zu einem wesentlichen Kriterium des Handelns wird", so Wäsch. Dabei würden vor allem solche Kampagnen als erfolgversprechend gelten, die direkt auf ein bestimmtes Unternehmen zielen und dessen Ruf erheblich schädigen könnten.

Trotzdem bleiben die Unternehmen oft erfolgreich, auch wenn sie ins Visier von Aktivisten geraten. Das liege unter anderem daran, dass die Arbeit von NGOs nicht mehr so öffentlichkeitswirksam ist wie noch vor 20 Jahren, so Wäsch. Die Medienwelt habe sich stark verändert, die Menschen würden täglich mit einer Flut von Informationen versorgt. Auch darum schaffen es die NGOs laut der Untersuchung nicht, große Massen für ihr Anliegen hinter sich zu sammeln.

NGOs setzen auf Partnerschaft und Dialog mit Unternehmen

"Die NGOs versuchen natürlich trotzdem, Dinge zu verändern, und entwickeln sich weiter. Beispielsweise setzen sie heute vermehrt auf Partnerschaft und Dialog mit Unternehmen", sagt die Studentin. Sie hat aber auch festgestellt, dass die Evaluation beendeter Aktivitäten für NGOs nur eine geringe Rolle spielt. "Dabei könnte eine systematische Analyse zeigen, wann Aktivitäten erfolgreich sind und wann nicht."