VW bekannteste Automarke Deutschlands

26 Jahre nach der deutschen Wiedervereinigung ist VW sowohl im Osten wie im Westen die bekannteste Automarke, gefolgt von BMW. Das geht aus der repräsentativen West-Ost-Markenstudie 2016 von MDR-Werbung (MDRW) und dem IMK Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung hervor, an der 3.000 Verbraucher teilgenommen haben. Die Platzierung der übrigen Marken ist auf vergleichbarem Niveau recht ähnlich. Auffällig: Skoda landet im Osten mit 29 Prozent ungestützer Bekanntheit auf Platz sieben - im Westen kommt die Marke nur auf 19 Prozent (Platz 12).

Bei der gestützten Abfrage der Markenbekanntheit schneiden die Top-Ten-Unternehmen Deutschlands fast gleichauf ab. Die Unterschiede zwischen dem Erst- und Zehntplatzierten in Ost und West beträgt nur 5 bzw. 7 Prozentpunkte.

Weitere Ergebnisse: BMW, Audi und Mercedes werden als besonders hochwertig und innovativ wahrgenommen. Volkswagen schneidet im Osten mit Ausnahme des Kriteriums „gute Angebote“ positiver als Opel ab, im Westen verläuft das Duell dagegen ausgeglichener. Das Image von Skoda fällt im Osten durchweg positiver aus als im Westen.

Für die West-Ost-Markenstudie, die seit 2010 einmal jährlich erhoben wird, wurden in diesem Jahr 2.000 Verbraucher aus dem Osten und 1.000 aus dem Westen befragt.