Buchtipp: Wie Marken im Info-Tsunami überleben

Wie Unternehmen trotz "Hyperwettbewerb und Informationstsunami" in einer Zeit von Informations- und Produktüberfluss zu einer passenden Strategie finden, versucht Ralph Ohnemus in "Markenerleben" (Edition Carthago; 19,90 Euro) aufzuzeigen. Da es Marken immer schwerer falle, Menschen gezielt zu bewegen, stellt Ohnemus das ganzheitliche Erleben des Individuums in den Mittelpunkt. Seinen Ausführungen gipfeln dabei in der Schilderung der drei Aspekte Storytelling, Archetypen und Customer Journey, die allerdings – so räumt der Autor ein – nur drei von vielen möglichen Chancen seien, sich dem "dramatischen Paradigmenwechsel unserer Zeit" zu stellen.