Digitalisierung: Agilität und technologisches Know-how gefragt

Die digitale Revolution hat mittlerweile alle Unternehmensbereiche erfasst. Die Bewältigung der digitalen Anforderungen wird deshalb zum Schlüssel für den künftigen ökonomischen Erfolg von Marken. Allerdings haben bisher nur wenige Unternehmen eine vollständig ausgearbeitete Digitalisierungsstrategie. Es gilt, neue Fähigkeiten aufzubauen und digitale Talente zu binden, Organisationen und Prozesse an das veränderte Kundenverhalten anzupassen, Multichannel-Strategien zu entwerfen und Markenbudgets umzuverteilen.

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