Änderung im Konsumverhalten erhöht Anpassungsdruck
Die Zahl der Menschen, die über ein mittleres Einkommen verfügen, wird in den nächsten Jahren rasant ansteigen: Verdienen bislang nur gut eine Milliarde Menschen zehn bis 20 US-Dollar pro Tag, werden es 2020 bereits 3,2 Milliarden und zehn Jahre später sogar 4,9 Milliarden sein. Ein erheblicher Anteil der global verfügbaren Kaufkraft wird demnach auf Konsumenten mit mittleren Einkommen entfallen, wobei die Mehrheit in Asien lebt. Dies ist das Ergebnis der Studie 'The Future of Consumer Demand' der Geschäftsbank HSBC. Ein pdf des Reports finden Sie am Ende dieser Meldung.
Globales Kaufverhalten der Verbraucher durchläuft einen Wandel
Aber nicht nur die weltweite Zahl der Konsumenten wächst rapide, auch das globale Kaufverhalten der Verbraucher durchläuft einen Wandel. Die Studie, die von der Unternehmensberatung Trajectory im Auftrag von HSBC erstellt wurde, identifiziert drei weitere globale Trends, auf die sich international tätige Unternehmen rechtzeitig einstellen sollten: den wachsenden Anteil weiblicher Konsumenten, die Digitalisierung des Konsums und die größer werdenden Unterschiede zwischen den Generationen im Konsumverhalten. Alle Trends haben bereits vor einigen Jahren begonnen, werden aber bis 2020 eine Tragweite entfalten, die das Konsumverhalten und damit den Handel weltweit maßgeblich beeinflussen werden, heißt es in der Untersuchung.
Bedürfnisse arbeitender Frauen mit wenig Zeit beachten
Die wachsende Wirtschaftskraft der weiblichen Weltbevölkerung ist demnach teils getrieben durch den globalen Anstieg der Frauenerwerbsquote, teils durch die verbesserte Ausbildung und deshalb soziale Umverteilung der Arbeit. Das Einkommen der Frauen wird laut Studie von zwölf Billionen US-Dollar 2010 auf 18 Billionen US-Dollar 2018 steigen.
Die Anforderungen von Frauen und Männern unterscheiden sich laut Studie nur unwesentlich. Unternehmen sollten daher auf eine geschlechtsspezifische Stereotypisierung ihrer Produkte verzichten, sondern vielmehr auf die Bedürfnisse arbeitender Frauen mit wenig Zeit reagieren.
Bedeutung von Marken mit ethischen Werten steigt
Die Fortschritte in der Digitalisierung haben die Möglichkeiten für Konsumenten, Waren und Dienstleistungen auszusuchen und zu bezahlen, revolutioniert. Die rasante Verbreitung der Technologie wirkt sich zunehmend auf das Kaufverhalten der Menschen aus, sowohl in Industrie- als auch in Schwellenländern. Im Jahr 2020 werden 6,1 Milliarden Menschen ein Smartphone für ihren Einkauf nutzen. Dieser Trend wird noch verstärkt, je mehr die Nachfrage von digital-affinen Generation Z bestimmt wird (Digital Natives).
Laut Studie nutzen die Konsumenten die gestiegene Transparenz zudem, gemäß ihren Werten einzukaufen. So sinkt der Anteil der Verbraucher, der durch Statusdenken motiviert ist. Die Bedeutung von Marken mit ethischen Werten liegt deutlich höher, vor allem in Schwellenländern.
Bis 2050 werden zwei Milliarden Menschen über 60 Jahre alt sein
Eine weitere Entwicklung ist das zunehmend unterschiedliche Konsumverhalten der verschiedenen Generationen. Heute sind mehr als 900 Millionen Menschen 60 Jahre oder älter. Bis 2050 werden es zwei Milliarden sein. Bereits 2020 wird es erstmals in der Geschichte mehr über 60-Jährige geben als unter 50-Jährige. Vor allem in entwickelten Volkswirtschaften werden die Menschen über 60 einen steigenden Anteil der Nachfrage ausmachen, schreiben die Studienautoren.
Zur Methodik der Studie
Die Studie 'The Future of Consumer Demand' wurde von der Unternehmensberatung Trajectory im Auftrag der HSBC verfasst. Sie verwendet Konsumentendaten aus der Umfrage 'Trajectory Global Foresight', die Trajectory seit 2011 jedes Jahr durchführt. Die letzte Umfrage wurde 2015 durchgeführt. In der Zeit wurden mehr als 90.000 Konsumenten befragt. In der Umfrage wurden die folgenden Länder untersucht: Australien, China, Frankreich, Großbritannien, Hongkong, Indien, Japan, Kanada, Malaysia, Mexiko, Polen, Singapur, Südkorea, USA und die Vereinigten Arabischen Emirate. Trajectory hat darüber hinaus Experten befragt.
Globales Kaufverhalten der Verbraucher durchläuft einen Wandel
Aber nicht nur die weltweite Zahl der Konsumenten wächst rapide, auch das globale Kaufverhalten der Verbraucher durchläuft einen Wandel. Die Studie, die von der Unternehmensberatung Trajectory im Auftrag von HSBC erstellt wurde, identifiziert drei weitere globale Trends, auf die sich international tätige Unternehmen rechtzeitig einstellen sollten: den wachsenden Anteil weiblicher Konsumenten, die Digitalisierung des Konsums und die größer werdenden Unterschiede zwischen den Generationen im Konsumverhalten. Alle Trends haben bereits vor einigen Jahren begonnen, werden aber bis 2020 eine Tragweite entfalten, die das Konsumverhalten und damit den Handel weltweit maßgeblich beeinflussen werden, heißt es in der Untersuchung.
Bedürfnisse arbeitender Frauen mit wenig Zeit beachten
Die wachsende Wirtschaftskraft der weiblichen Weltbevölkerung ist demnach teils getrieben durch den globalen Anstieg der Frauenerwerbsquote, teils durch die verbesserte Ausbildung und deshalb soziale Umverteilung der Arbeit. Das Einkommen der Frauen wird laut Studie von zwölf Billionen US-Dollar 2010 auf 18 Billionen US-Dollar 2018 steigen.
Die Anforderungen von Frauen und Männern unterscheiden sich laut Studie nur unwesentlich. Unternehmen sollten daher auf eine geschlechtsspezifische Stereotypisierung ihrer Produkte verzichten, sondern vielmehr auf die Bedürfnisse arbeitender Frauen mit wenig Zeit reagieren.
Bedeutung von Marken mit ethischen Werten steigt
Die Fortschritte in der Digitalisierung haben die Möglichkeiten für Konsumenten, Waren und Dienstleistungen auszusuchen und zu bezahlen, revolutioniert. Die rasante Verbreitung der Technologie wirkt sich zunehmend auf das Kaufverhalten der Menschen aus, sowohl in Industrie- als auch in Schwellenländern. Im Jahr 2020 werden 6,1 Milliarden Menschen ein Smartphone für ihren Einkauf nutzen. Dieser Trend wird noch verstärkt, je mehr die Nachfrage von digital-affinen Generation Z bestimmt wird (Digital Natives).
Laut Studie nutzen die Konsumenten die gestiegene Transparenz zudem, gemäß ihren Werten einzukaufen. So sinkt der Anteil der Verbraucher, der durch Statusdenken motiviert ist. Die Bedeutung von Marken mit ethischen Werten liegt deutlich höher, vor allem in Schwellenländern.
Bis 2050 werden zwei Milliarden Menschen über 60 Jahre alt sein
Eine weitere Entwicklung ist das zunehmend unterschiedliche Konsumverhalten der verschiedenen Generationen. Heute sind mehr als 900 Millionen Menschen 60 Jahre oder älter. Bis 2050 werden es zwei Milliarden sein. Bereits 2020 wird es erstmals in der Geschichte mehr über 60-Jährige geben als unter 50-Jährige. Vor allem in entwickelten Volkswirtschaften werden die Menschen über 60 einen steigenden Anteil der Nachfrage ausmachen, schreiben die Studienautoren.
Zur Methodik der Studie
Die Studie 'The Future of Consumer Demand' wurde von der Unternehmensberatung Trajectory im Auftrag der HSBC verfasst. Sie verwendet Konsumentendaten aus der Umfrage 'Trajectory Global Foresight', die Trajectory seit 2011 jedes Jahr durchführt. Die letzte Umfrage wurde 2015 durchgeführt. In der Zeit wurden mehr als 90.000 Konsumenten befragt. In der Umfrage wurden die folgenden Länder untersucht: Australien, China, Frankreich, Großbritannien, Hongkong, Indien, Japan, Kanada, Malaysia, Mexiko, Polen, Singapur, Südkorea, USA und die Vereinigten Arabischen Emirate. Trajectory hat darüber hinaus Experten befragt.
Weitere Meldungen, die Sie interessieren könnten:
Printausgabe
Partner-News
Marketing- und Medien-News aus der new-business-Redaktion