Mehrheit der Sponsoren ist mit Engagements zufrieden

Sponsoring spielt im Kommunikationsmix der Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz (DACH) weiterhin eine bedeutsame Rolle. 68 Prozent der Sponsoren sind dabei mit ihren Engagements sehr zufrieden. Lediglich zwei Prozent geben zu Protokoll, unzufrieden mit ihren Maßnahmen zu sein. So lautet das Ergebnise der zum vierten Mal durchgeführten Erhebung zum Sponsoringklima-Index der Agenturguppe Advant. Hierzu wurden über 70 Entscheider in der DACH-Region befragt. Mit 105 Indexpunkten hat der Sponsoringklima-Index demnach einen neuen Höchststand erreicht.

Obwohl erst im kommenden Jahr international bedeutende Sport-Großereignisse anstehen, bleibt für über die Hälfte der Entscheider in der DACH-Region Sponsoring auch in 2017 von hoher Bedeutung. 20 Prozent der Befragten sehen sogar noch eine weiter wachsende Bedeutung.

Sponsoring-Budgets bleiben stabil

Bei den Sponsoring Budgets sind mittelfristig keine signifikanten Veränderungen ersichtlich. Mit 57 Prozent erwarten die Sponsoring-Experten hier gleichbleibende Ausgaben. Aber immerhin elf Prozent der Unternehmen werden im laufenden Jahr mehr für Sponsoring ausgeben als noch im Vorjahr.

Wenig Bewegung hingegen erwarten die Sponsoring-Verantwortlichen bei der Anzahl der Mitarbeiter. 82 Prozent gehen hier von einer gleichbleibenden Beschäftigtenzahl aus. Lediglich sechs Prozent rechnen mit steigenden Mitarbeiterzahlen, während zwölf Prozent davon überzeugt sind, dass die Anzahl an Sponsoring-Mitarbeitern in ihren Unternehmen abnehmen wird.

Über den Advant 'Sponsoringklima-Index'

Methodisch lehnt sich der Sponsoringklima-Index an den ifo-Geschäftsklima-Index an und ermittelt anhand von nur vier Fragen die Zufriedenheit mit den Sponsoring-Maßnahmen, die Entwicklung des Sponsoring Budgets, die Bedeutung von Sponsoring für das Unternehmen sowie die Veränderung der Mitarbeiteranzahl, die im Sponsoringkontext aktiv arbeiten. Die erste Erhebung (Q1 2013) diente als Nullmessung. Der berechnete Mittelwert wird als Indexwert = 100 definiert und alle darauf folgenden Berechnungen anhand dieses Ergebnisses normiert.