Wachstumstreiber Mobile: Werbemarkt wächst um 2,1 Prozent

Der Gesamtwerbemarkt in Deutschland verzeichnet im ersten Quartal 2017 mit Bruttowerbeausgaben in Höhe von 7,2 Milliarden Euro ein Plus von 2,1 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Vor allem mobile Werbung ist dabei weiterhin auf Wachstumskurs. Das zeigt die Bilanz zum Bruttowerbemarkt von Nielsen.

Leitmedium bleibt Fernsehen, Mobile wächst am stärksten

Mit einem Wachstum von 53,6 Prozent gegenüber Vorjahreszeitraum kann sich die Mediengruppe Mobile erneut als die am stärksten wachsende Mediengruppe behaupten. Die Werbeausgaben auf den mobilen Endgeräten beliefen sich im ersten Quartal 2017 auf 0,120 Milliarden Euro. In die  Mediengruppe Internet wurden 0,657 Milliarden Euro investiert, was einen leichten Rückgang von 1,1 Prozent im Vergleich zum ersten Quartal 2016 bedeutet.

Mit insgesamt 3,4 Milliarden Euro Werbeausgaben und einem Plus von 2,7 Prozent bleibt das Fernsehen weiterhin das Leitmedium unter den Werbungtreibenden. In Kinowerbung wurden 0,036 Milliarden Euro investiert, sodass die Mediengruppe gegenüber dem ersten Quartal 2016 ein Wachstum von 29,8 Prozent verbuchen konnte. Die Gesamtwerbeausgaben in Radio stiegen auf 0,450 Milliarden Euro an und es wurde ein Wachstum von 6,1 Prozent erreicht. Auch die Werbung in den Out-Of-Home-Medien (+0,439 Milliarden Euro) weist einen Wachstum von 4,5 Prozent aus.

Printmedien mit leichten Verlusten

Die Printmedien haben im ersten Quartal leichte Verluste (-1,3 Prozent) an Werbeausgaben hinnehmen müssen. Die Werbeinvestitionen in Zeitungen (1,2 Milliarden Euro; -0,6 Prozent) und Publikumszeitschriften (0,776 Milliarden Euro; -2,0 Prozent) sind leicht rückläufig, während die Ausgaben in Fachzeitschriften (0,101 Milliarden Euro) um 4,0 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum zurückgegangen sind.   

E-Commerce weiterhin auf hohem Niveau

Der Werbemarkt für E-Commerce in Deutschland wächst laut Nielsen weiter und verzeichnet im ersten Quartal 2017 ein Plus von vier Prozent. E-Commerce-Werbung erreicht mit 986 Millionen Euro einen neuen Rekordwert für die ersten drei Monate eines Jahres.

Das wichtigste Medium für die Branche bleibt weiterhin das Fernsehen (71 %), gefolgt von Internet (10 %) und Print (9 %). Das höchste Wachstum wurde in den Medien Ambient Media (223 %) und Mobile (59 %) verzeichnet, während in Kino (-45 %) und At-Retail-Media (-66 %) weniger Bruttowerbeausgaben verbucht wurden.

Die Reisebranche bleibt auch 2017 trotz rückläufiger Ausgaben weiterhin werbestärkste Kraft im E-Commerce-Bereich und ist mit 157 Millionen Euro im ersten Quartal 2017 für 16 Prozent der Bruttowerbeausgaben verantwortlich. Auf Platz zwei und drei folgen mit deutlichem Abstand E-Comparison mit 85,3 Millionen Euro und E-Classified Ads mit 81,6 Millionen Euro. Der Bereich E-Gambling zeigt ein signifikantes Wachstum. Der Werbedruck hat sich im Vergleich zum Vorjahresquartal um (132 %) erhöht.