Mediennutzung: Fernsehen verteidigt Spitzenposition

Trotz aller Unkenrufen und dem Trend zum Streaming bleibt das lineare Fernsehen mit durchschnittlich knapp vier Stunden (234 Minuten) täglicher Sehdauer das meistgenutzte Medium der Europäer. Im Verleich zum Vorjahr (235Minuten) ist der Wert nahezu stabil. In Deutschland liegt der Medienkonsum mit 223 Minuten im zweiten Jahr in Folge auf dem selben Niveau. Von allen Medien ist die tägliche Reichweite von TV am höchsten: In den meisten europäischen Ländern erreicht TV jeden Tag zwischen 70 und 60 Prozent der Bevölkerung. In Deutschland waren es 2016 insgesamt 68,9 Prozent.

Das zeigt die 24. Ausgabe der Studie 'Total Video Key Facts' des Video-Vermarkters RTL AdConnect und der RTL Group, eine Sammlung internationaler Daten zu Fernsehnutzung, Geräteausstattung, Verbreitung, Senderlandschaft und zum Werbemarkt von 35 europäischen Ländern, den USA, Japan, Indien und China.

ATAWAD-Nutzung steigt weiter an

Während die lineare TV-Nutzung stabil ist, ist die sogenannten ATAWAD-Nutzung (Any Time, Anywhere, Any Device) 2016 höher denn je – allem voran die digitale Videonutzung. Insbesondere die rasante Verbreitung neuer Technologien, das Hochgeschwindigkeits-Breitband und die Vielzahl der mobilen Geräte tragen laut den Studienautoren zu dieser Entwicklung bei.

Ebenso gestiegen ist der Besitz von "Connected TV", also Fernsehgeräten, die an das Internet angeschlossen werden können. Damit einhergehend ist die Zahl der potenziell mit Addressable TV erreichbaren Haushalte gestiegen: In Deutschland steht mit 46,7 Prozent (2015: 36,9%) in nahezu jedem zweiten Fernsehhaushalt ein Connected TV.

Beliebteste Programme: Nachrichten, Sport und lokale Serien

Die beliebtesten Programme variieren stark in den europäischen Ländern, gemeinsam sind allen aber die drei Top-Kategorien: Nachrichten, Sport und lokale Serien.

Die zehn reichweitenstärksten Programme in Deutschland waren 2016 Begegnungen der Fußball-Europameisterschaft 2016 und Qualifikationsspiele der deutschen Nationalmannschaft. Ebenfalls unter den Top 10: 'Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!' (RTL) auf Platz drei und 'Fack Ju Göhte' (ProSieben) auf dem vierten Platz. Bei den Serien belegen mit 'Der Lehrer' (RTL) und 'Club der roten Bänder' (Vox) deutsche Produktionen die ersten beiden Plätze, die beste wiederkehrende Serie ist Tatort (ARD).