Nachhaltigkeit: Konsumenten haben hohe Ansprüche an Marken

Nachhaltigkeit ist für Marken kein Nice-to-have. Konsumenten in Deutschland erwarten von Marken eine klare Positionierung und ein entschlossenes Handeln. Unternehmen und Marken stehen in der Verantwortung, wenn es um Nachhaltigkeit geht. Dies sind Ergebnisse der Studienreihe Better Brands 2021. Dafür hat die Peter Schmidt Group in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Quantilope insgesamt 5.012 Konsumenten gefragt, was eine gute Marke von einer besseren Marke unterscheidet und was Konsumenten von Marke und Design fordern. Nachhaltiges Unternehmertum wird demnach nicht nur von den Millennials gefordert, sondern auch von anderen Altersgruppen.

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