Messen: Digitale Events für die meisten Aussteller keine dauerhafte Alternative

Digitale Messen: Gestreamte Vorträge und Produktpräsentationen(Foto: Digital Days 2020 - Deutsche Messe AG)

Aufgrund von Corona finden derzeit weltweit Messen digital oder als Hybrid-Event statt. Für die meisten ausstellenden Unternehmen ist dies aber keine oder keine dauerhafte Alternative zu realen Messen: 17 Prozent der Firmen nutzen aufgrund der zahlreichen Messe-Absagen zwar aktuell zwar digitale Events, wollen dieses Engagement aber wieder aufgeben, wenn physische Messen wieder durchgeführt werden können. 48 Prozent wollen auch künftig auf reale Messen setzen, aber weiterhin digitale Ergänzungen nutzen. Und immerhin 14 Prozent sehen rein digitale Events auch dann nicht als Alternative, wenn keine realen Messen stattfinden können. Lediglich 21 Prozent betrachten virtuelle Präsentationen auch dauerhaft als ernsthafte Alternativen zu realen Messen.

Das ergab eine Umfrage unter 427 ausstellenden Unternehmen der Branchen Maschinenbau, Elektrotechnik und Elektronik sowie Optik, Photonik und Medizintechnik im 4.Quartal 2020. Beteiligt waren die Verbände VDMA, ZVEI, Spectaris und der AUMA – Verband der deutschen Messewirtschaft.

Digitale Events haben deutlich geringeren Nutzen als reale Messen

Über die Hälfte der befragten Firmen haben demnach bereits digitale Formate getestet. Insgesamt haben 2020 fast 50 digitale Events als Ersatz für abgesagte internationale Messen in Deutschland stattgefunden. Gleichzeitig sind die konkreten geschäftlichen Ergebnisse offensichtlich eher bescheiden: Die Aussteller haben mit solchen Beteiligungen im Durchschnitt ein Viertel des Nutzens einer realen Messebeteiligung erreicht. 30 Prozent haben sogar nur maximal zehn Prozent erzielt, während Spitzenwerte von 70 Prozent und mehr nur von drei Prozent der befragten Firmen erreicht wurden.

Die Befragung haben gezeigt, dass der persönliche Kontakt, die reale Präsentation von Neuheiten und die Gewinnung neuer Kunden für die Firmen die wichtigsten Argumente für die Beteiligung an realen Messen sind.