Malte Hoffmann wird General Manager von Upfield Deutschland

Erfahrener Markenartikler: Malte Hoffmann (Foto: Archiv)

Am 15. Februar 2021 übernimmt Malte Hoffmann, zuletzt Vice President Western Europe bei Kraft Heinz, den Vorsitz der Geschäftsführung von Upfield Deutschland, Hamburg. Vor seiner Zeit bei Kraft Heinz war Hoffmann sechs Jahre lang als Cluster General Manager bei Mars Petcare/Royal Canin tätig, wo er unter anderem einige Jahre das Cluster D-A-CH verantwortete. Vor seinem Wechsel zu Mars war Hoffmann 16 Jahre für SC Johnson tätig.

An der Deutschlandspitze von Upfield folgt der Manager auf Martina Sandrock, die die Rolle als General Managerin interimistisch übernommen hatte.

„Ich freue mich auf die neue Aufgabe bei Upfield und bin überzeugt, dass wir eine großartige Zukunft im deutschen Markt vor uns haben. Unsere Produkte, sowohl von Traditionsmarken wie Rama bis hin zu unserer neuen Marke Violife, bedienen den wachsenden Markt für pflanzliche Lebensmittel. Der Trend hin zu einer pflanzlichen und klimaschonenden Ernährung wird weiter anhalten und wir wollen hier eine führende Rolle spielen“, sagt Malte Hoffmann im Hinblick auf seine neue Rolle bei Upfield.

Upfield ist ein Hersteller von pflanzlichen Käsealternativen und Aufstrichen auf pflanzlicher Basis, die als Brotaufstrich, zum Kochen, Braten, Backen und Verfeinern von Gerichten aller Art eingesetzt werden. Zu den mehr als 100 Marken des Unternehmens gehören in Deutschland Rama, Lätta, Becel ProActiv und Violife.