Bosch Power Tools, Alnatura, Samsung und Amazon sind die Best Brands 2021

Die stärksten Marken des Jahres sind gestern (24.2.) mit dem Best Brand Award geehrt worden. In einer neuen, überarbeiteten Award-Struktur überzeugte Bosch Power Tools als 'Best Brand Overall' - unter anderem gaben 72 Prozent der Befragten an, dass sie Bosch als Marke für Elektrogeräte vertrauen – absoluter Spitzenplatz über alle Marken hinweg. Auf Platz 2 und 3 folgen Lego und WMF. Alnatura wurde als 'Best Brand Health & Wellbeing' und Samsung als 'Best Brand Consumer Electronics' prämiert. Amazon bekam den Preis als 'Best Brand Customer Centricity'. Mehr über die Best Brands 2021 inklusive Interviews mit MArkenverantwortlichen von Bosch, Samsung und Alnatura sowie ein ausführliches Interview mit Michael Müller, GfK, und Florian Haller, Serviceplan Group, lesen Sie in markenartikel 3/2021. Bei Interesse am Heft, senen Sie eine Mail an: goebel@markenartikel-magazin.de.

Die Preisverleihung wurde als virtuelle Gala mit interaktiven Elementen in den TV-Studios der Seven.One Entertainment Group umgesetzt. Über 800 Gäste aus Wirtschaft, Handel und Medien hatten sich angemeldet, um virtuell mit dabei zu sein. Üer die Sieger des Marketingpreis entscheiden die Verbraucher:innen. Best Brands misst auf Basis einer repräsentativen Studie der GfK die Stärke einer Marke an zwei Kriterien: am tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg sowie an der Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher:innen. Best Brands wird als Partnerveranstaltung von GfK, Seven.One Entertainment Group, Markenverband, WirtschaftsWoche, Zeit Verlagsgruppe, RMS Radio Marketing Service, Media Impact und der Serviceplan Group gemeinsam ausgerichtet.

Franz-Peter Falke, Präsident Markenverband e.V.: "Seit 18 Jahren zeichnet Best Brands Jahr für Jahr die besten Marken Deutschlands aus. Dass diese Auswahl ausgezeichneter Marken einzig von ihrem wirtschaftlichen Markterfolg und zugleich von der Stärke ihrer Wahrnehmung bei den Verbraucher:innen abhängt, macht dieses deutsche Markenranking bis auf den heutigen Tag authentisch und attraktiv. Die diesjährige Selektion bestätigt, dass Marken auch in Zeiten höchster Unsicherheit mit ihrer Markenqualität und der Vermittlung von Markenwerten verlässliche Orientierung geben und bei den Verbraucher:innen einzigartiges Markenvertrauen genießen."

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