Facebook bei Brauereien mit Abstand beliebteste Plattform

Kaum eine Brauerei, die nicht bei Facebook vertreten ist (Grafik: Research Tools)

Ein Großteil der Brauereien in Deutschland postet regelmäßig Informationen auf Facebook. Das geht aus der Studie 'Social Media-Performance Brauereien 2021' von Research Tools hervor. Demnach nutzen fast alle Brauereien die Plattform Facebook. Daneben ist auch Instagram beliebt, auf das gut vier von fünf Brauhäuser setzen. Auf den beiden weiteren Plattformen ist der Nutzungsgrad deutlich geringer: 70 Brauereien nutzen YouTube und über einen offiziellen Twitteraccount verfügen 37 Brauhäuser.

Geht es rein nach der Fanzahl, dann ist bei den Brauereien Heineken bei Facebook klarer Spitzenreiter. Die meisten Fans innerhalb eines Jahres hat jedoch Carlsberg Deutschland hinzugewonnen. Im Durchschnitt posteten die Brauereien innerhalb von zwölf Monaten 113 Beiträge auf Facebook. Die Privatbrauerei Gaffel legt hier vor mit einem Spitzenwert von über 400 Posts. Bei der Interaktionszahl liegt Bitburger klar vorn mit mehr als 360.000 Kommentaren, Reaktionen oder Shares. Und Paulaner erhielt die meisten Likes für einen Beitrag.

Was die Abonnentenzahl betrifft, so gibt es bei den vier Plattformen deutliche Unterschiede. Bei Facebook erreicht knapp zwei Drittel der Brauereien fünf- oder sechsstellige Fanzahlen, der Durchschnittwert liegt hier bei rund 330.000 Fans. Bei Instagram und Twitter bewegen sich die Zahlen häufiger im drei- oder vierstelligen Bereich bei durchschnittlich gut 8.400 beziehungsweise 1.300 Abonnenten und Followern. Auf YouTube liegt die Abonnentenzahl nochmals deutlich niedriger. Von wenigen Ausnahmen abgesehen rangieren sie im zwei- oder dreistelligen Bereich. Im Durchschnitt verfügen die YouTube-Kanäle der Brauhäuser über knapp 400 Abonnenten. Damit ist die durchschnittliche Reichweite eines Facebook-Posts 825-mal so hoch wie die eines YouTube-Videos.