Bei der LinkedIn-Kommunikation hat VW-Chef Herbert Diess die Nase vorn

Wer sind die kommunikationsstärksten Börsen-CEOs 2021? Das hat die Kommunikationsagentur Palmer Hargreaves, Köln, zum zweiten Mal im Rhamen des CEO-LinkedIndex ermittelt. Ein Jahr lang wurden dafür die Aktivitäten der Vorstandsvorsitzenden aus dem HDAX auf LinkedIn untersucht und knapp 2.500 Beiträge sowie rund 1,6 Miollionen Reaktionen ausgewertet. VW-Chef Herbert Diess steht erneut an der Spitze des Index. Mit knappem Abstand folgt Telekom-CEO Tim Höttges. Neu auf dem Siegerpodest ist Niklas Östberg von Delivery Hero. Erstmals landet auch eine Frau unter den Top 10: Melissa Di Donato, die Chefin des Softwareunternehmens Suse steigt belegt den achten Rang. Ein weiterer Neuzugang ist Roland Busch: Der neue Vorstandsvorsitzende von Siemens erreicht aus dem Stand heraus den vierten Platz im Ranking. Die Top 5 komplett macht Carsten Knobel, CEO von Henkel.

Hochwertige Kommunikation nimmt zu

Eine zentrale Erkenntnis der Studie: Das Kommunikationsniveau der CEOs auf LinkedIn ist sichtbar gestiegen. Sowohl strategisch als auch handwerklich gehen die Vorstandsvorsitzenden immer professioneller vor, so die Studienautoren von Palmer Hargreaves. Sie stimmen ihren Content gezielt auf ihr Netzwerk und die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen ab. So spielt Östberg beispielsweise seine Erfahrung als engagierter Gründer aus und teilt vorwiegend Inhalte, die auf die beruflichen Aspekte von Start-ups und Vernetzung abzielen. Melissa Di Donato hingegen setzt auf persönliche Botschaften und verarbeitet in ihrer Kommunikation vor allem ihre eigenen Erfahrungen und Erfolge.

Insgesamt betrachtet, zeichnet sich in der CEO-Kommunikation auf LinkedIn eine inhaltliche Schwerpunktverlagerung ab: vom rein unternehmensbezogenen Content hin zu gesellschaftlichen Themen, so das Fazit von Palmer Hargreaves.