Naturkind: Nach den Fachmärkten kommt jetzt die gleichnamige Biomarke

Der Händlerverbund Edeka forciert seine Marke Naturkind, unter deren Namen in den Läden von Edeka und Netto Marken-Discount eine neue Biofachmarke lanciert wird. Zur Erinnerung: Unter der Marke Naturkind hatte Edeka 2019 bereits zwei Bio-Fachmärkte eröffnet, u.a. in Hamburg. Die neuen Naturkind-Produkte sind künftig bundesweit bei Edeka und Netto Marken-Discount erhältlich. Bei seiner Bio-Offensive setzt der Edeka-Verbund nach eigenen Worten vor allem auf drei Erfolgsfaktoren: eine Produktmarke, Bio-Marktplätze innerhalb der Edeka-Märkte sowie eigenständige Fachmärkte – vereint alle drei unter der Dachmarke Naturkind.

Die Biofachmarke startet zunächst mit rund 60 Artikeln aus verschiedenen Warengruppen, die 2022 schrittweise ins Sortiment der Märkte von Edeka und Netto Marken-Discount aufgenommen werden. Viele Naturkind-Produkte würden nach den Richtlinien der Anbauverbände Bioland e.V., Naturland e.V. und Biopark e.V. erzeugt und gingen damit über den EU-Bio-Standard hinaus.

Außerdem setzt Edeka verstärkt auf spezielle Naturkind-Welten in fden Märkten: Als „Biotope“ innerhalb eines Super- oder Verbrauchermarkts böte sie den Edeka-Kaufleuten eine neue Möglichkeit, Bio-affine Verbraucher:innen anzusprechen und ihnen den Zugang zu Bio-Fachhandelsmarken zu erleichtern. Zum Angebot zählen, je nach Flächengröße, frische Lebensmittel wie Obst und Gemüse, Tiefkühlkost, Trockensortimente, teilweise auch Brot- und Backwarentheken bis hin zu Unverpackt-Modulen und Naturkosmetik. Nach der Eröffnung der ersten Naturkind-Welt im November 2021 in Jena sollen im Laufe des Jahres 2022 bundesweit weitere folgen. Parallel dazu treibe der Edeka-Verbund auch die Expansion mit dem eigenständigen Naturkind-Fachmarktkonzept voran. Für 2022 seien in verschiedenen Regionen Deutschlands neue Standorte geplant.