Auf den (richtigen) Kontext kommt es an!

Die kontextsensitive Aussteuerung von Instream-Videowerbung schneidet besser ab als die Ausspielung in der passenden Zielgruppe: Zu diesem Ergebnis kommt die Studie „Kontext vs. Zielgruppe“, die Annalect im Auftrag der Berliner ShowHeroes Group durchgeführt hat. Insbesondere bei der gestützten Werbeerinnerung (Kontext: 44 Prozent vs. Zielgruppe: 38 Prozent), der Recognition für den Werbespot (75 vs. 69 Prozent) und dem Verstehen der Kernaussage des Werbespots (60 vs. 53 Prozent) hat die kontextoptimierte Platzierung von Video-Instream-Ads in der Gesamtbetrachtung klar die Nase vorn, so die Studie.

In der passenden Zielgruppe schauen sich 50 Prozent das ausgespielte Video mindestens zur Hälfte an. Wenn der Kontext passt, steigt dieser Wert auf 60 Prozent. Auch der Einfluss des Kontexts auf die Aktivierung der Konsument:innen ist deutlich: Instream-Werbung, in der das Umfeld zur Video-Ad passt, wird als wesentlich auffälliger empfunden (72 vs. 61 Prozent). Gleichzeitig animiert sie die kontextsensitive Video-Ausspielung viel stärker dazu, auf das Werbemittel zu klicken bzw. die dazugehörige Webseite zu besuchen (53 vs. 45 Prozent), und letztlich den Kauf des beworbenen Produkts in Betracht zu ziehen (71 vs. 66 Prozent).

Insgesamt wird die Werbewahrnehmung der Instream-Video-Ads laut der Studie durch den richtigen Kontext positiv beeinflusst. So bewerten die befragten Konsument:innen beispielsweise die Optik der Werbemittel, die im passenden Umfeld erscheint, wesentlich besser (68 vs. 60 Prozent). Aber auch das Produktinteresse (72 vs. 66 Prozent) und die Aktivierung (63 vs. 58 Prozent) fallen bei den kontextoptimierten Video-Ads deutlich höher aus als bei Videowerbung mit reinem Zielgruppen-Fokus. Durch diesen direkten Kontext-Bezug haben die befragten Konsument:innen mehr Interesse an den beworbenen Produkten (72 vs. 66 Prozent) und sind eher dazu bereit, sich näher mit den Angeboten zu befassen (65 vs. 60 Prozent). Gleichzeitig wird die kontextsensitive Videowerbung als unterhaltsamer (67 vs. 61 Prozent) und informativer (76 vs. 72 Prozent) empfunden.