MediaMarktSaturn baut Retail-Media-Aktivitäten aus

Das Consumer-Electronics-Handelsunternehmen MediaMarktSaturn startet in den kommenden Monaten in allen 13 Landesgesellschaften mit einer eigenen Retail-Media-Plattform in den Onlineshops von MediaMarkt und Saturn. Damit biete man den Kunden zukünftig im direkten Verkaufsumfeld "zusätzliche Informationen über interessante Produkte und Services" und den Industriepartnern "eine attraktive Werbeplattform", teilte das Unternehmen mit. Realisiert wird das neue Angebot in Partnerschaft mit dem Online-Marketing-Dienstleister Criteo. Mit Retail Media erschließe man "Schritt für Schritt ein neues Geschäftsfeld", in dem man "mittelfristig viel Potenzial" sehe. Marken können bei dieser Form der Kommunikation auf der E-Commerce-Seite oder App eines Händlers unterschiedliche Werbeformen schalten, um die Kunden direkt am Point of Purchase ansprechen.

"Mit unseren europaweit über 1.000 stationären Märkten und unseren Webshops sind wir dafür prädestiniert, ein leistungsstarkes Retail Media-Geschäft aufzubauen", erklärte Torsten Ahlers, Managing Director der MediaMarktSaturn Retail Media – der Tochtergesellschaft, in der das Unternehmen seine Aktivitäten in diesem Bereich bündelt. "Die Kooperation, die wir jetzt mit Criteo geschlossen haben, ist ein Meilenstein auf unserem Weg, dieses Wachstumsthema europaweit voranzutreiben."

Die Partnerschaft mit Criteo umfasst auch die gemeinsame Vermarktung der Werbeflächen. Bis zum Jahresende 2022 soll die Lösung von Criteo für alle Vertriebsmarken in Deutschland, den Niederlanden, Spanien, Italien und Österreich im Einsatz sein. Weitere Implementierungen in Belgien, Ungarn, Polen, Portugal, Schweden, der Schweiz, Luxemburg und der Türkei sollen anschließend folgen.

Erst kürzlich haben mehrere Handelsunternehmen unter dem Dach des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V., Berlin, die Initiative Retail Media gegründet. MediaMarktSaturn ist ebenfalls Mitglied.