Jüngere Shopper wollen Entertainment beim Online-Einkauf

Fast jede:r Zweite der 18- bis 29-Jährigen wünscht sich mehr Entertainment beim Online-Einkauf. 49 Prozent der für eine Studie der Epoq Internet Services GmbH, Ettlingen, befragten 18- bis 29-Jährigen ordneten der Unterhaltung beim Internet-Einkauf auf einer Skala von 1 ('total unwichtig') bis 10 ('sehr wichtig') mindestens den Wert 6 zu. In keiner anderen Altersklasse ist die Zustimmung höher. Je jünger die Befragten sind, desto wichtiger sind ihnen unterhaltende Elemente. Während bei den über 60-Jährigen noch jeder Vierte mindestens den Wert 6 zuordnet (26 Prozent), sind es bei den 50- bis 59-Jährigen 29 Prozent, bei den 40- bis 49-Jährigen 39 Prozent und bei den 30- bis 39-Jährigen 45 Prozent.

Der Aussage "Wenn ein Shop mich persönlich anspricht, mit Inhalten und Informationen, die mich wirklich interessieren, dann gebe ich auch schnell etwas mehr Geld aus" stimmten 58,1 Prozent der Befragten zu. Auch hier war die Zustimmung bei den Jüngsten (18 bis 29 Jahre) mit 73 Prozent am höchsten. Von denjenigen, deren Einkommen bei mindestens 2.500 Euro liegt, stimmten 63 Prozent der Aussage zu, bei denjenigen mit einem Einkommen zwischen 1.500 und 2.500 Euro waren es 57 Prozent. Selbst bei den Befragten mit Einkommen von unter 1.500 Euro stimmten noch 55 Prozent zu.

Das Marktforschungsinstitut Innofact AG hat für die Studie 1.022 Personen im Alter zwischen 18 und 69 Jahren befragt. Die Umfrage wurde vom 20. bis 22. September 2022 durchgeführt. Den Kurzreport zur Studie können Sie hier herunterladen.

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