Das sind die Gewinner und die Verlierer im Rennen um Elektroautos

Beim Thema Eletromobilität schwindet das Vertrauen in etablierte Autohersteller, während sich die Aufmerksamkeit der Käufer:innen auf Newcomer-Marken verlagert. Das zeigt eine Studie des Marktforschungsinstituts Skim Group mit 2.373 Befragten. Die globale Umfrage untersuchte, wie Neuwagenkäufer:innen die Fähigkeit der Autohersteller bewerten, den Wechsel zu elektrifizierten Antrieben zu überleben.

Reine E-Automarken überzeugen am meisten

Reine E-Automarken schneiden stark ab, vor allem jene aus China oder mit chinesischer Unterstützung, was nicht überrascht, da sie wettbewerbsfähige Preise und führende Technologien anbieten können, so die Marktforscher. Bei den nordamerikanischen Autoherstellern wird eine Zweiteilung vorgenommen: Die neuen kalifornischen Marken wie Rivian und Tesla schneiden extrem gut ab, während die historischen Detroiter Marken wie Cadillac, Chevrolet und Ford schlecht abschneiden. Einer von fünf befragten Neuwagenkäufern glaubt, dass Cadillac bis 2030 nicht mehr existieren wird. 

Die Gesamtrangliste der Wahrnehmung kombiniert die Bewertungen der Marken in vier Kategorien, um die Skim-Perception-Score-Rangliste zu erstellen. Ein Erfolgs-Score bewertet die Hersteller, die sich nach Ansicht der Käufer bis 2030 gut oder sehr gut entwickeln werden. Ein Innovations-Score ordnet die Marken ein, die nach Ansicht der Menschen generell am innovativsten sind. Der EV-Leadership-Score bewertet die Marken, die als EV-Leader angesehen werden. Der Sustainability Score zeigt, wie gut die Marken auf dem Weg zu den Netto-Null-Zielen vorankommen.

Tesla ist Gesamtieger

Es überrascht nicht, dass Disruptoren wie Tesla die kombinierte Rangliste mit einem positiven Wahrnehmungswert von 70 Prozent anführen. Fast zwei von drei Autokäufern (60 %), die zum ersten Mal ein Elektroauto in Erwägung ziehen, glauben, dass Tesla bis 2030 "sehr gut" abschneiden wird. Tesla führt die Liste insgesamt an, verpasste aber den ersten Platz in der Erfolgstabelle, da der EV-Pionier BYD gemeinsam mit dem Newcomer NIO den ersten Platz belegte. 69 Prozent der Autokäufer glauben, dass sie die am besten positionierten Marken sind, um bis 2030 erfolgreich zu sein. XPeng liegt knapp vor Musks Marke auf dem dritten Platz (62 %). Am anderen Ende des Spektrums stehen eine Reihe von traditionellen Autoherstellern, darunter Mini, Renault und Cadillac. Die gesamtrangliste zeigt, wie die Autobauer wahrgenommen werden:

1             Tesla      70%

2             NIO        62%

3             BYD        62%

4             X-Peng   59%

5             Rivian    55%

6             Lucid Motors       53%

7             Polestar 51%

8             Audi       46%

9             Toyota   45%

10          Faraday 45%

11          BMW     45%

12          Mercedes             43%

13          Fisker     42%

14          Volkswagen         38%

15          Volvo     37%

16          Byton     37%

17          Hyundai 36%

18          Ford       35%

19          Porsche 34%

20          KIA         33%

21          DS Automobiles  26%

22          Chevrolet             25%

23          Mini       23%

24          Cadillac  22%

25          Peugeot 22%

26          Renault  22%

 

Erfolgsquote: bis 2030 als gut oder sehr gut wahrgenommen 

1             BYD        69%

2             NIO        69%

3             XPeng    62%

4             Tesla      60%

5             Rivian    58%

6             Lucid Motors       55%

7             Polestar 52%

8             Faraday 49%

9             Fisker     47%

10          Toyota   44%

11          Byton     41%

12          Audi       40%

13          Hyundai 40%

14          Volkswagen         40%

15          Mercedes             38%

16          KIA         35%

17          BMW     35%

18          Ford       35%

19          Volvo     34%

20          DS Automobiles  27%

21          Porsche 26%

22          Chevrolet             26%

23          Peugeot 24%

24          Mini       24%

25          Renault  23%

26          Cadillac  23%

 

Innovationsbewertung: Wahrnehmung als Innovator in der Branche

1             Tesla      79%

2             BYD        68%

3             NIO        66%

4             Mercedes             65%

5             Audi       65%

6             BMW     64%

7             Polestar 64%

8             Rivian    62%

9             Lucid Motors       58%

10          Toyota   58%

11          X-Peng   58%

12          Porsche 53%

13          Volvo     51%

14          Ford       48%

15          Hyundai 48%

16          Volkswagen         48%

17          Faraday 48%

18          Fisker     47%

19          KIA         46%

20          DS Automobiles  37%

21          Mini       37%

22          Byton     36%

23          Chevrolet             34%

24          Cadillac  31%

25          Renault  31%

26          Peugeot 31%

 

Nachhaltigkeits-Score: Wahrnehmung als Unternehmen, das sich durch eine hohe Nachhaltigkeit auszeichnet

1             XPeng    65%

2             NIO        60%

3             Tesla      56%

4             BYD        54%

5             Rivian    49%

6             Lucid Motors       45%

7             Polestar 42%

8             Toyota   40%

9             Byton     38%

10          BMW     35%

11          Faraday 35%

12          Fisker     34%

13          Audi       34%

14          Volvo     32%

15          Hyundai 31%

16          KIA         29%

17          Volkswagen         29%

18          Mercedes             26%

19          Ford       26%

20          DS Automobiles  24%

21          Chevrolet             22%

22          Porsche 20%

23          Mini       18%

24          Peugeot 18%

25          Cadillac  17%

26          Renault  15%

 

Leader Score: Wahrnehmung als führend im Bereich Elektrofahrzeuge

1             Tesla      86%

2             BYD        56%

3             Lucid Motors       55%

4             NIO        53%

5             X-Peng   51%

6             Rivian    51%

7             Faraday 49%

8             Polestar 48%

9             Audi       45%

10          BMW     44%

11          Mercedes             43%

12          Toyota   40%

13          Fisker     38%

14          Volkswagen         36%

15          Porsche 34%

16          Ford       32%

17          Volvo     32%

18          Byton     31%

19          Hyundai 27%

20          KIA         22%

21          Cadillac  18%

22          Chevrolet             18%

23          DS Automobiles  17%

24          Renault  17%

25          Peugeot 16%

26          Mini       15%