Digitalindustrie: Digital Audio und Addressable TV treiben Wachstum, Sorgen wegen DSGVO & Co.

Digital Audio und Addressable TV sind die stärksten Wachstumstreiber (Quelle: FOMA Trendmonitor 2019)

Audio-Marketing und Addressable TV sind die stärksten Trendthemen der kommenden Jahre. Das zeigt der FOMA Trendmonitor des Fachkreises Online-Mediaagenturen (FOMA) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Die Befragten repräsentieren 25 FOMA-Mitgliedsunternehmen und 20 Mitglieder der OMG e.V. Organisation der Mediaagenturen, wodurch laut eigenen Angaben insgesamt mehr als 90 Prozent des digitalen Mediavolumens in Deutschland vertreten sind.

Addressable TV soll demnach im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 nochmal um 20 Prozent wachsen. Digital Audio soll sogar um 21 Prozent wachsen. Treiber des Wachstums von Digital Audio als Werbekanal ist dabei, dass sich immer mehr Deutsche Smart Speaker zulegen beziehungsweise die Sprachassistenten ihrer Smartphones nutzen.

Audio-Marketing und Addressable TV bleiben Trendthemen (Quelle: FOMA Trendmonitor)

Herausforderungen: Daten, Personal, Komplexität

Der Aussage "Komplexität von Media ist immer schwerer zu bewältigen" stimmen 72 Prozent der Befragten zu. Weiterhin ist auch die Suche nach geeignetem Personal ein zentrales Thema der Online-Mediaagenturen. 93 Prozent stimmen der Aussage zu, dass geeignetes Personal knapp ist.

Zu den größten drei Herausforderungen zählen auch Privacy-Themen. DSGVO und Third-Party-Data-Blocking bezeichnen 55 Prozent als große und 40 Prozent als mittlere Herausforderung. 77 Prozent sind der Meinung, dass die europäische DSGVO und die aktuell diskutierte Fassung der E-Privacy-Verordnung eher den US-Unternehmen nützt als den europäischen. 86 Prozent der FOMA- und OMG-Experten glauben, dass die europäische Digitalindustrie von amerikanischen und perspektivisch von asiatischen Konzernen abgehängt wird.

Den FOMA Trendmonitor finden Sie hier.