GS1 Germany verleiht ECR Award u.a. an Mars, P&G und Beiersdorf

Die Sieger des 21. ECR Awards 2023 von GS1 Germany stehen fest und sind am 12.9.2023 in Frankfurt geehrt worden. In den Kategorien 'ECR Operational Excellence', 'ECR Innovation Excellence' und 'ECR Sustainability Excellence' gingen die Trophäen an unternehmensübergreifende Kooperationen mit Vorbildcharakter für eine optimierte Wertschöpfung zur Steigerung des Kundennutzens.

Der ECR Award 2023 in der Kategorie 'Operational Excellence' ging an Mars, Procter & Gamble und Rewe. Sie entwickelten gemeinsam mit weiteren Unternehmen des sogenannten 'Data Excellence Boards' und der interdisziplinären Fachgruppe 'Media Assets' den digitalen Bildstandard kontinuierlich bis zur Marktreife weiter. Sämtliche Anforderungen für Fotografie, Marketing, E-Commerce, Print- und Asset-Management wurden berücksichtigt. Dieser vom Expertenkreis aus Industrie und Handel gewählte ganzheitliche, branchen- und genreübergreifende Ansatz überzeugte die Jury und findet in der Praxis bereits vielfach Anwendung.

Der ECR Award 2023 in der Kategorie 'Innovation Excellence' wurde an Beiersdorf, Rossmann, The Trade Desk und Carat verliehen. Sie setzten sich deshalb erstmals eine vollständige Messbarkeit und Vergleichbarkeit von Online-Werbeausgaben sowie deren Wirkung auf die Offline-Käufe zum Ziel. In einem konkreten Case wurde programmatisches Targeting mit First-Party-Daten bei definierten Käuferzielgruppen eingesetzt, um bei deren digitaler Mediennutzung relevante Werbung auszuspielen und sie zum Kauf am Point of Sale zu bewegen. So wurde die effiziente Kampagnenausgestaltung eines Closed Loops sichergestellt – vollständige Datentransparenz, hundertprozentige Messbarkeit und ein Triple-Win für Shopper, Händler und Hersteller in einer cookieless future.

Den Sieger des ECR Award in der Kategorie 'Sustainability Excellence' kürten die etwa 250 geladenen Gäste aus Industrie, Handel, Wissenschaft und Medien. Sie wählten live vor Ort ihren Favoriten aus den zuvor von der Jury ermittelten Top-3-Projekten für die Kategorie 'Sustainability'. Beim Publikumspreis setzten sich Interzero, Rewe und Sykell mit 'Einfach Mehrweg' durch, ein ganzheitliches, auf dem deutschen Markt einmaliges Kreislaufsystem für Mehrwegbehälter. Bei 'Einfach Mehrweg' sind weder Registrierung, Kundenkonto, App-Downloads oder Angaben persönlicher Daten erforderlich. Die Rückgabe der nachhaltigen Mehrweglösung erfolgt bequem über die bestehenden Leergutautomaten der bundesweit über 16.000 teilnehmenden Systempartner.