Optimistische Verbraucher

Die deutschen Verbraucher sind so optimistisch ins neue Jahr gestartet wie schon lange nicht mehr. Dies ist das Ergebnis einer Untersuchung des »Vertrauensbarometers Deutschland« in Kooperation mit der Zeppelin Universität (ZU) Friedrichshafen und dem Internationalen Centrum für Franchising und Cooperation (F&C) der Universität Münster.
Geradezu dramatisch verbessert hat sich dabei, wie die Verbraucher die zukünftige Sicherheit des eigenen Arbeitsplatzes beurteilen. Der Wert, in den Vorjahren zu diesem Zeitpunkt grundsätzlich tief im negativen Bereich, hat sich inzwischen ins Positive gedreht. Ähnliches gilt für die Konsumbereitschaft: Deutlich mehr Verbraucher signalisierten, für sich wieder mehr Geld ausgeben zu wollen.
Die Erwartungen wären vielleicht sogar noch optimistischer, würden sie laut der Untersuchung nicht durch zwei andere Faktoren gedämpft. So befürchteten im Vergleich deutlich mehr Befragte steigende Preise. Und: Trotz der höheren Arbeitsplatzsicherheit und Konsumbereitschaft verschlechterte sich der Wert für die zukünftig erwartete, persönliche finanzielle Lage sogar leicht.
Das »Vertrauensbarometer Deutschland« beinhaltet eine fortlaufende wissenschaftliche Erhebung, die monatlich die konjunkturelle Einschätzung der deutschen Bevölkerung misst (Bevölkerungsvertrauen). Bei dieser Umfrage werden sowohl Erfahrungen als auch Erwartungen der Menschen abgefragt.

	2006	2007	2008	2009	2010*	2011*
Gesamt Honorare, Werbemittel-produktion, Medienkosten	30,23 +2,1%	30,83 +2,0%	30,67 -0,5%	28,84 -6,0%	29,50 +2,3%	30,29 +2,7%
davon Netto-Werbeein- nahmen der Medien	20,35 +2,6%	20,81 +2,3%	20,37 -2,1%	18,37 -9,8%	18,72 +1,9%	19,19 +2,5%
*Prognose nominal, in Millarden Euro gerundet