Sicherheit bleibt im Fokus

Der wirtschaftliche Aufschwung in Deutschland hat die Wertvorstellungen der Menschen verändert. Leistungsbezogene Werte wie Wettbewerb oder Innovation gewinnen an Bedeutung, Ideale wie das eigene Zuhause liegen in den Augen der Deutschen dagegen nicht mehr so stark im Trend wie noch während  der Krise. Dies zeigt eine aktuelle Studie des GfK Vereins zum Thema »Bedeutungswandel von Werten«, für die im Januar 2011 zum dritten Mal mehr als 1.000 Menschen befragt wurden. Untersucht wurde, ob die Bedeutung der Werte Abenteuer, Innovation, Leistung, Luxus, Macht, Optimismus, Sicherheit, Solidarität, Verantwortung, Vertrauen, Verzicht, Wettbewerb und Zuhause in der aktuellen Situation zunimmt, abnimmt oder gleich bleibt.
Fast 70 Prozent der Befragten halten Sicherheit für ein Ideal, auf das es künftig noch stärker ankommen wird. Und für genau diesen Wert stehen Marken: Sie bieten den Konsumenten Sicherheit und Orientierung. Auch das Thema Leistung gewinnt an Bedeutung: Fast zwei Drittel der Befragten glauben, dass Engagement und Einsatz künftig noch wichtiger werden. Nahezu gleichauf im Ranking liegen die Themen Verantwortung, Vertrauen und Zuhause sowie Optimismus und Wettbewerb. Jeweils etwa die Hälfte der Befragten ist der Ansicht, dass es auf diese Leitbilder demnächst stärker ankommen wird. Stark zugelegt hat auch die Wichtigkeit des Wettbewerbs, der noch vor einem Jahr auf Platz 8 rangierte. Damals glaubten 38 Prozent der Befragten, dass es künftig stärker darauf ankommt, sich gegen die Konkurrenz zu behaupten. Heute sieht das die Hälfte der Deutschen so- und setzt den Wettbewerb somit auf Rang 7.