Mehr Wert durch Differenzierung

Innovativen Konzepten zur erfolgreichen Markenprofilierung widmen sich Franziska Völckner, Christoph Willers und Torsten Weber in Markendifferenzierung (Gabler; 79,95). Die Herausgeber betonen vor dem Hintergrund, dass Marken immaterielle Vermögensgegenstände sind, die Bedeutung einer wertorientierten Planung, Steuerung und Kontrolle dieser Marken mit dem Ziel der Differenzierung im Wettbewerbsumfeld und einer daraus resultierenden langfristigen Steigerung des Markenwerts. Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen Stellung zu den Herausforderungen und Fragestellungen bei der Entwicklung und Implementierung innovativer Konzepte. Dabei findet die Betrachtung der Markendifferenzierung in den verschiedenen Kapiteln aus unterschiedlichen Perspektiven statt: organisational, sozial-psychologisch, gestalterisch und medial.