Neue Werbung für ältere Menschen

Auch wenn ältere Menschen längst in den Fokus der Werbebranche gerückt sind und nicht mehr zu einer zu vernachlässigenden Randgruppe gehören: Wie diese Best Ager richtig angesprochen werden sollten ist unverändert umstritten. "Bewährte Konzepte für den Dialog mit Senioren" stellt Guido Hunke in Best Practice Modelle im 55plus Marketing vor (Gabler; 49,95 Euro). Der Herausgeberband ist eine Sammlung von Erfahrungsberichten aus der Wirtschaft – von Unternehmen, die sich mit dem Thema bereits seit längerem beschäftigen. Marketing- und Vertriebsverantwortlichen aus Handel, Dienstleistung und Konsumgüterindustrie sollen Hilfestellung bei der Produktentwicklung und der Steigerung von Verkaufserfolgen an die Hand gegeben werden.