So performen die DAX40-CEOs im Netz

Quelle: Jess Rodiguez/Adobe Stock

Mercedes-Benz-CEO Ola Källenius ist der erfolgreichste Influencer unter den DAX40-Chefs. Zu diesem Ergebnis kommt die Influencer-Agentur Netzschreier in einer Analyse der Social Media-Profile der DAX40-CEOs. Insgesamt hat er über 270.000 Follower auf seinen Kanälen in den sozialen Netzwerken. Das Gros seiner Anhängerschaft folgt dem Auto-Chef auf der Karriere-Plattform LinkedIn mit rund 263.000 Follower:innen. Ähnlich erfolgreich ist SAP-Chef Christian Klein, der auf insgesamt 265.000 Follower kommt. Der Vorstandsvorsitzende des Walldorfer Tech-Konzerns zählt nicht nur auf LinkedIn über 220.000 Follower, sondern ist zudem auch mit knapp 30.000 Anhängern auf X (ehemals Twitter) gut vertreten. Den dritten Platz kann Siemens-Chef Roland Busch mit 173.000 Followern für sich gewinnen, gefolgt von den Vorstandsvorsitzenden der Deutsche Telekom, Timotheus Höttges (150.000) und Siemens Healthineers Bernd Montag (111.000). Die einzige DAX-Chefin, Belén Garijo von Merck, zählt 92.000 Follower und belegt damit den siebten von 40 Plätzen.

Fast jeder zweite DAX40-CEO ist gar nicht oder kaum sichtbar

Wie die Analyse von Netzschreier ebenfalls aufzeigt, sind elf der 40 DAX40-CEOs überhaupt nicht in den sozialen Netzwerken aktiv. Dazu zählt unter anderem der VW- und Porsche-Chef Oliver Blume. Weitere acht CEOs wie Zalando Co-CEO Robert Gentz oder Commerzbank-Chef Manfred Knof sind theoretisch aktiv, posten jedoch eher unregelmäßig und können daher jeweils nur weniger als 10.000 Follower aufweisen.

Zudem zeigt die Auswertung auf, dass die Konzernbosse sich vergleichsweise einseitig auf LinkedIn fokussieren. Insgesamt haben 29 von 40 CEOs auf der Karriereplattform ein Profil. Auf Twitter oder Instagram kommunizieren nur jeweils sechs CEOs. TikTok oder YouTube sind gänzlich unerschlossen.

Insgesamt kommen die Chefs der DAX40 plattformübergreifend auf eine Followerschaft von insgesamt rund 1,85 Millionen Menschen.