Ausgaben für Marketingtechnologien steigen

Unternehmen investieren immer mehr Geld in Marketingtechnologien. 34 Prozent der Marketingverantwortlichen in der DACH-Region erwarten, dass bis 2026 insgesamt 15 bis 20 Prozent des Marketingbudgets darauf entfallen. 35 Prozent gehen sogar davon aus, dass 20 bis 25 Prozent dafür aufgewendet werden. Das zeigt der Marketing Tech Monitor 2024, für den mehr als 1.600 (Digital-)Marketing-Verantwortliche in der DACH-Region befragt wurden Die Studie sammelt und analysiert seit 2019 jährlich Erkenntnisse, Trends, Herausforderungen sowie Neuerungen des vergangenen Jahres im Bereich Data-Driven-Marketing. Herausgeber ist die Marketing Tech Lab GmbH.

Ein weiteres Ergebnis der diesjährigen Befragung: Der operative Einsatz insbesondere neuerer KI-Anwendungen ist oftmals herausfordernd. Die größten Schwierigkeiten beim Einsatz von KI-Anwendungen sehen die Befragten in dem Mangel an Fachkenntnissen oder Ressourcen sowie der Datenqualität und Verfügbarkeit.

Hürden in der Anwendung von KI in Unternehmen - Quelle: Marketing Tech Lab

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