Elf Millionen Bundesbürger sind Stromanbieterwechsler

Rund elf Millionen Menschen in Deutschland haben schon einmal den Stromanbieter gewechselt und weitere zwei Millionen Bundesbürger werden zukünftig bestimmt wechseln. Diese Zahlen basieren auf Daten der Studie 'Energiemarkt-Zielgruppe Stromanbieterwechsler 2013' von Research Tools. Sie zeigt: Die neun untersuchten Stromanbieter haben einen Anteil zwischen fünf und 69 Prozent  Stromanbieterwechsler unter ihren Kunden. Die Frauenquote variiert hier zwischen 47und 70 Prozent. Yello Strom ist mit Abstand Marktführer in der Zielgruppe.

36 Prozent der Stromanbieterwechsler sind bereit, für Ökostrom mehr Geld auszugeben; 14 Prozent beziehen bereits Ökostrom. In der Gesamtbevölkerung ist die Bereitschaft monetärer Zugeständnisse für den Bezug von Ökostrom deutlich geringer. Als einer der wichtigsten Gründe für einen Wechsel werden hier die Kosten genannt, aber auch Servicequalität, Flexibilität und Stromherkunft sind Wechselargumente.

26 Prozent der Stromanbieterwechsler sind zwischen 40 und 50 Jahre alt. Weitere 21 Prozent entfallen auf das nächste Lebensjahrzehnt. Dies macht deutlich, dass Stromanbieterwechsel keine Domäne jüngerer Kundengruppen ist. Auch Ältere vollziehen den Wechsel.

Die Studie 'Energiemarkt-Zielgruppe Stromanbieterwechsler 2013' gibt Einblick in die Soziodemographie und das Kundenverhalten der Zielgruppe Stromanbieterwechsler. Neben den Marktanteilen werden außerdem Freizeitverhalten und Mediennutzung der Zielgruppe untersucht. Basis dieser Studie sind rund 5.000 bevölkerungsrepräsentativ befragte Personen, die mindestens einmal ihren Stromanbieter gewechselt haben.