Online-Einkäufe auf mobilen Geräten liegen im Trend

Immer mehr Besitzer von Smartphones und Tablets nutzen ihr Gerät zum mobilen Einkaufen. In Deutschland hat sich die Zahl der Menschen, die über ihr Smartphone online Shoppingseiten besuchen, in den vergangenen zwölf Monaten verdoppelt (+112 Prozent). In den fünf europäischen Ländern (Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und Großbritannien) greifen bereits mehr als 13 Millionen Smartphone-Besitzer auf Shopping-Seiten zu.

Das sind einige der Ergebnisse der Studie 'Connected Europe', die Telefónica Germany gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen ComScore vorgestellt hat.

"Smartphones sind dabei, den Handel zu revolutionieren", erklärte René Schuster, CEO von Telefónica Germany. "Immer mehr Konsumenten nutzen ihr Gerät als mobilen Einkaufsberater - um Preise und Produkte direkt im Laden zu vergleichen. Die Ergebnisse der Studie bestätigen meine Voraussage, dass 2012 das Jahr des mobilen Einkaufens wird. Netzqualität und die Geschwindigkeit des mobilen Datentransfers spielen dabei eine wichtige Rolle."

Fast jeder siebte Smartphone-Besitzer in Deutschland scanned bereits Barcode- oder QR-Codes, die als Marketingkanal im Printbereich genutzt werden und es unter anderem Konsumenten erlauben, direkt im Laden Preise und Produkte zu vergleichen, heißt es in der Studie. In den EU5-Ländern ist es jeder zehnte. Ebenso viele Smartphone-Besitzer in EU5 verwenden Apps wie mobile Einkaufsberater und Deal-A-Day Angebote. Auch das Bezahlen über Mobilgeräte wird immer populärer: Jeder achte Smartphone-Besitzer in EU5 nutzt sein Gerät bereits, um Einkäufe zu bezahlen. Jeder fünfte erledigt auf dem Smartphone Bankgeschäfte.

Weitere Ergebnisse der Studie:

- 95,1 Prozent aller Webseiten in den EU5-Ländern (Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und Großbritannien) werden über Computer aufgerufen. Mobilgeräte wie Smartphones stehen für 3,2 Prozent der aufgerufenen Webseiten.

- Ein Viertel aller Webseiten, die nicht durch Computer aufgerufen werden, wird auf Tablets angesehen.

- Mobile Internetnutzung boomt: 75 Prozent der Smartphone-Besitzer in den EU5-Ländern nutzten im Oktober 2011 das mobile Internet - ein Zuwachs von 62 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

- Apple an der Spitze: Zwar haben die meisten Smartphones das Betriebssystem Symbian von Nokia und Android von Google, aber wenn man alle mobilen Geräte zusammen zählt (Smartphones, Tablets und andere Geräte) ist Apples iOS mit einem Anteil von 30 Prozent das häufigste mobile Betriebssystem.