Deutscher Werberat zieht 40-Jahres-Bilanz

Der Deutsche Werberat hat die Geschichte seiner ersten 40 Jahre Arbeit aufgezeichnet. In dem 160-Seiten-Paperback bewerten 70 Persönlichkeiten der Republik - Bundesminister und andere Politiker, Wissenschaftler, Vertreter gesellschaftlicher Institutionen und Unternehmer - die Arbeit des Gremiums.

Die Artikel widmen sich u.a. der Ursachen der Gründung der Selbstkontrolle, skizzieren gesellschaftliche Vorgängen in Zusammenhang mit  Markt-Kommunikation und präsentieren unterschiedlichste Daten: Wieviele Beschwerden gab es? Wieviele davon betrafen Werbeaktivitäten? Wieviele Beanstandungen gab es?

Buchdaten:
"40 Jahre Deutscher Werberat"
Autor: Volker Nickel
Verlag edition zaw, Berlin 2012
161 Seiten
ISBN 978-3-931937-57-7

Zudem hat der Deutsche Werberat anlässlich seines 40-jährigen Bestehens eine Bilanz des Konfliktmanagements zwischen werbenden Firmen und Verbrauchern in Berlin veröffentlicht. Danach bearbeitete das Gremium in den vier Jahrzehnten 17.756 Beschwerden aus der Bevölkerung über 7.746 Werbeaktivitäten. Bei 2.595 Kampagnen oder einem Drittel erwirkten die Proteste mit Hilfe des Werberats den Rückzug oder die Änderung der Werbung.

"Diese hohe Erfolgsquote bescheinigt den Bürgern ausgeprägte Kompetenz als Werbekritiker", schreibt das Gremium in seinem Bericht. Auch lasse sich an den Daten ablesen, dass die Bevölkerung die Institution als Korrektiv nutzt und damit als wesentlicher Teil der freiwilligen Reinigungskraft der Werbebranche wirkt.

Ebenso zu bilanzieren sei die Anerkennung der Autorität des Werberats in der Wirtschaft. Das Gremium setzte sich bei den betroffenen Unternehmen durchschnittlich in 96 Prozent der von ihm beanstandeten Werbung durch. Das sei keineswegs selbstverständlich, weil es sich bei den meisten Streitfällen um rechtlich einwandfreie, aber inhaltlich unerwünschte Werbung handele. Selbst die gegen Firmen verhängten Öffentlichen Rügen in 4 Prozent der Fälle wegen anfänglicher Uneinsichtigkeit hätten ihren korrigierenden Effekt.