Werbewirkung: Zu lange Sichtbarkeit ist kontraproduktiv

Der Zusammenhang zwischen Sichtbarkeitsdauer und Werbewirkung fällt geringer aus als bislang angenommen. So bewirken mehr als 15 Sekunden Sichtbarkeitsdauer keine weitere Wirkungssteigerung – eine längere Sichtbarkeitsdauer ist sogar kontraproduktiv für die Kampagnenwirkung. Zu diesem Ergebnis kommt eine gemeinsame Studie des Vermarkters United Internet Media und Meetrics. Demnach wird bereits bei einer Sichtbarkeitsdauer von einer bis fünf Sekunden bei den Werbeformaten Universal Ad Package (Standard) bzw. MaxiAD+ Exclusive (Premium) eine deutliche Steigerung der Werbeerinnerung um 43 bzw. 107 Prozent erreicht.

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