BrandPower Ranking: Geschätzte Marken in den USA

PepsiCo, Coca-Cola, Hershey‘s, Harley-Davidson und Bayer gehören zu den Top 10 der am meisten geschätzten Marken in den USA. Das zeigt das jüngste "BrandPower Ranking", in dem das Leverkusener Unternehmen Platz fünf belegt. In der Pharma- und Chemiebranche steht Bayer an der Spitze.

Das Unternehmen CoreBrand hat in seiner jährlichen Untersuchung zum Thema "Brand Respect" über 500 internationale Unternehmensmarken berücksichtigt. Die 100 bekanntesten von ihnen listet das Ranking nach dem Grad ihrer Beliebtheit ("Favorability"). Die bekanntesten und beliebtesten wiederum sind die am meisten geschätzten Unternehmensmarken ("the most respected corporate brands").

Seit über 20 Jahren untersucht das Unternehmen CoreBrand mit Firmensitz in New York die Markenbekanntheit von rund 1.000 Unternehmen weltweit in 54 Branchen. Dazu werden jedes Jahr in rund 10.000 Telefoninterviews Führungskräfte amerikanischer Unternehmen befragt. Beurteilungskriterien sind neben Bekanntheit und Beliebtheit auch der allgemeine Ruf sowie die Investitionskraft eines Unternehmens.