Brown-Forman positioniert Southern Comfort neu
Im Juni 2013 fällt in Deutschland mit der Kampagne 'Whatever´s Comfortable' der Startschuss zur Neupositionierung von Southern Comfort. Nach den Erfolgen der Kampagne in den USA und England soll die Marke auch hierzulande "voll durchstarten", wie Brown-Forman mitteilt. In den Relaunch werde kräftig investiert. So erhält die Marke erstmals seit 20 Jahren im Rahmen einer nationalen Werbeoffensive TV-Unterstützung. Im Mittelpunkt der Kampagne steht der TV-Spot 'Beach'.
'Whatever´s Comfortable – Sei Du selbst, steh zu Dir. Denn das Leben macht viel mehr Spaß, wenn Du authentisch bist und Dich nicht ständig verstellen muss, nur um anderen zu gefallen', so die zentrale Aussage der Kampagne, die den Nerv der anvisierten 18- bis 29-jährigen Zielgruppe treffen soll.
Für die Kampagne und den TV-Spot zeichnet die Agentur Wieden + Kennedy New York verantwortlich. "Mit unserer Kampagne 'Whatever´s Comfortable' rund um den TV-Spot 'Beach' startet Southern Comfort wieder richtig durch", so Stefanie Dürr, Marketing Manager Southern Comfort bei Brown-Forman Deutschland.
Der Spot wird ab Juni 2013 national in allen reichweitenstarken Fernsehsendern ausgestrahlt. Gleichzeitig starten Facebook sowie andere Social Media-Aktivitäten. Weitere die Kampagne flankierende Maßnahmen sind Plakatwerbung und PR.
"In den USA wurde in den ersten Monaten nach Kampagnenstart bereits ein Absatzplus von sechs Prozent und damit das größte Wachstum innerhalb der Kategorie Whiskeyliköre erzielt. Dies unterstreicht das Potenzial, das die Kampagne auch für den deutschen Markt hat", sagt Dürr.
Southern Comfort gibt es seit 139 Jahren. Begonnen hat alles 1874 mit einem Barkeeper namens Martin Wilkes Heron, der seinen Gästen eine milde angenehm zu trinkende Whiskey-Variante anbieten wollte. Er experimentierte solange mit Whiskey, verschiedenen Früchten und Gewürzen wie Pfirsich, Orange, Zimt und Vanille, bis ihm die perfekte Mischung. Zur Brown-Forman Corporation gehören außerdem Marken wie Jack Daniel´s Tennessee Whiskey, Finlandia Vodka, el Jimador und Herradura Tequila, der Liqueur Chambord sowie der Bourbon Whiskey Woodford Reserve.
'Whatever´s Comfortable – Sei Du selbst, steh zu Dir. Denn das Leben macht viel mehr Spaß, wenn Du authentisch bist und Dich nicht ständig verstellen muss, nur um anderen zu gefallen', so die zentrale Aussage der Kampagne, die den Nerv der anvisierten 18- bis 29-jährigen Zielgruppe treffen soll.
Für die Kampagne und den TV-Spot zeichnet die Agentur Wieden + Kennedy New York verantwortlich. "Mit unserer Kampagne 'Whatever´s Comfortable' rund um den TV-Spot 'Beach' startet Southern Comfort wieder richtig durch", so Stefanie Dürr, Marketing Manager Southern Comfort bei Brown-Forman Deutschland.
Der Spot wird ab Juni 2013 national in allen reichweitenstarken Fernsehsendern ausgestrahlt. Gleichzeitig starten Facebook sowie andere Social Media-Aktivitäten. Weitere die Kampagne flankierende Maßnahmen sind Plakatwerbung und PR.
"In den USA wurde in den ersten Monaten nach Kampagnenstart bereits ein Absatzplus von sechs Prozent und damit das größte Wachstum innerhalb der Kategorie Whiskeyliköre erzielt. Dies unterstreicht das Potenzial, das die Kampagne auch für den deutschen Markt hat", sagt Dürr.
Southern Comfort gibt es seit 139 Jahren. Begonnen hat alles 1874 mit einem Barkeeper namens Martin Wilkes Heron, der seinen Gästen eine milde angenehm zu trinkende Whiskey-Variante anbieten wollte. Er experimentierte solange mit Whiskey, verschiedenen Früchten und Gewürzen wie Pfirsich, Orange, Zimt und Vanille, bis ihm die perfekte Mischung. Zur Brown-Forman Corporation gehören außerdem Marken wie Jack Daniel´s Tennessee Whiskey, Finlandia Vodka, el Jimador und Herradura Tequila, der Liqueur Chambord sowie der Bourbon Whiskey Woodford Reserve.
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